【报告】《中国淘宝村研究报告（2009～2019）》

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今年是淘宝村十周年。《中国淘宝村研究报告（2009-2019）》（以下简称《报告》）以“数字经济促进乡村振兴之路”概括过去十年：中国淘宝村数量从3个增加到4310个，淘宝镇数量达到1118个，覆盖2.5亿人口。

“我以为我提出的亩产一千美金已经很厉害了，现在看来还是淘宝村民厉害，亩产一万美金。”2019年8月30日，山东惠民，第七届中国淘宝村高峰论坛上，阿里巴巴集团董事局主席马云讲了一个小故事。他听说，有个淘宝村村民把地里产的小麦、谷穗做成干花出售，做到了亩产一万美金。现场，山东省滨州市市委书记佘春明表示，马云先生提出的“亩产一千美金”，在滨州得到了真真实实的印证，也让老百姓的生活得到了实实在在的改变。过去一年，全国淘宝村和淘宝镇网店年销售额合计超过7000亿元，在全国农村网络零售额中占比接近50%，带动就业机会超过683万个。阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰认为，淘宝村十年蓬勃发展的经验是，“草根创业、平台赋能与政府有为相结合”。过去一年，淘宝、天猫等平台支撑淘宝村完成超过25.9亿笔交易。据了解，阿里巴巴“亩产一千美金”计划，将助力贫困地区打造出更多的淘宝村、淘宝镇，同时以淘宝村为落脚点，发挥阿里经济体之力，推动乡村振兴和县域经济数字化转型。《报告》预计，下一个十年，全国淘宝村将超过2万个，带动超过2000万的就业机会；淘宝村的价值创造将更多从商业创新向社会创新发展。

从“长出”淘宝村到“复制”淘宝村

在脱贫攻坚战大背景下，淘宝村的脱贫成效与价值日益凸显。《报告》显示，2019年，省级贫困县的淘宝村数量超过800个；63个淘宝村位于国家级贫困县，年交易额接近20亿元。贫困地区电商基础设施的完善，推动了农产品和工业品上行。农业农村部数据显示，2018年，832个国家级贫困县电商市场规模达867.6亿元。其中，阿里巴巴平台的网络销售额超过630亿元，相当于承担了72.6%的电商脱贫任务。

河北省邢台市平乡县，曾经的国家级贫困县，拥有4个淘宝镇、21个淘宝村这个数字超过绝大多数沿海发达县域。21个淘宝村年交易额超过10亿元，支撑平乡成为全国最大的童车制造基地。截至2018年9月，全县1320个贫困户、4600名贫困人口实现精准稳定脱贫。2018年10月，平乡宣布摘帽。2019年，山东省菏泽市共有307个村成为淘宝村，带动48万人就业。其中57个省定贫困村发展成为淘宝村，实现整村脱贫。菏泽下属的曹县，拥有175万人口，曾是工业基础薄弱、贫困人口数量全省第一的农业县，如今依靠124个淘宝村，成为全国最大的演出服饰产业基地，全球最大的木制品跨境电商基地。远近闻名的“棺材小镇”庄寨镇，几乎垄断了日本人的“往生生意”。从地域分布来看，2019年，中西部和东北地区淘宝村达到150个，淘宝镇超过200个。这反映出，中西部地区的电商发展以镇、乡为中心，辐射、带动各村。河南省堪称中西部“逆袭”表率，淘宝村数量达到75个。这得益于“政府+服务商”、主动“复制”淘宝村的新模式。在洛阳孟津平乐镇平乐村，经淘宝大学培训后的余姗姗，作为服务商，与政府合作，依托阿里巴巴的支持，从简单的县域人才培训转向孵化电商产业、打造淘宝村。截至2019年，余姗姗团队已在全国实践了29个淘宝村。

从孵化乡村产业到升级县域产业

淘宝村连片生长，以县域为单位形成集群，将发迹于乡村的产业，连接成一个个县域产业带。《报告》显示，2019年，全国淘宝村集群达到95个，集中了全国76%的淘宝村。浙江义乌的小商品、山东曹县的演出服、江苏睢宁的家具……电商年销售额达数十亿元甚至上百亿元。

在江苏睢宁，仅沙集镇，截至2018年底，网络零售额就突破100亿元，网店1.63万家，支撑家具产业的配套服务蓬勃发展：镇上物流快递公司138家，摄影企业30家，原材料供应商73家，床垫加工厂67家……“沙集模式”缔造了零产业基础上，通过“互联网+”无中生有，打造淘宝村和县域产业的发展模式怀揣致富梦想的东风村“三剑客”，做拼装家具在淘宝上卖，村民纷纷仿效，家具产业从无到有，逐步形成产业带并向周围扩散。“一个村改变一个县”。2009年，东风村成为中国第一批淘宝村，此后，沙集镇成为第一批淘宝镇，睢宁县成为全国唯一一个所有镇均有淘宝村的县域。“沙集模式”之所以被视作典范，更在于当面临同质化低水平竞争等瓶颈时，顺利实现转型。沙集家具产业，已从“前店后村”的家庭作坊，搬进电商家具产业园，并升级为国家级产业园。在这个过程中，电商企业将触角转向产业端。阿里巴巴“亩产一千美金”计划依托经济体力量，从交易、物流、金融等方面为淘宝村创业者赋能，帮助广大县域打造“淘农场”、“淘工厂”。在拥有两个淘宝镇的山东德州武城县，阿里旗下淘宝、天猫、1688等业务纷纷落地，当地因地制宜打造产业园，配备商务办公、仓储物流、人才服务、技术培训等服务。通过与阿里对接客户需求，当地一家企业实现中央空调定制化生产，营销成本至少节省了一倍。武城不止造风机，当地的“英潮”鲜椒酱正式变更品牌名为“虎邦辣酱”后红遍全网，位列淘宝天猫细分类目销售第一名。“以淘宝村集群为基点的新工业化体系将出现”，《报告》得出了这样的趋势判断。

从商业创新到社会创新

淘宝村十年的意义，还超出了经济价值层面：信息化带动工业化和服务业，促使县域经济换道超车，农民变成“新农商”，乡村与城镇融合一体。眼下，沙集镇就有个特殊的身份国家新型城镇化综合试点单位。高红冰做了一番对比：小岗村模式走的是“农业-工业-商业”的路径，而淘宝村模式则是由电商零售带动的“商业-工业-农业”路径。在贵州考察时，时任世行行长金墉就曾表示过惊讶：“我从来没见过一个贫穷地区，不是先发展轻工业和重工业，而是直接发展互联网数字经济。”

变革还在继续。从“互联网+农村”的新型城镇化探索，到直播兴起的“实时城镇化”，弥补城乡二元格局下的信息、思维鸿沟的速度超乎寻常。2019年，淘宝启动“村播”计划，助力打造农村“网红”主播。仅三个月时间，村播项目就覆盖了全国270个县，开了近5万场直播，超过2亿人次观看。直播带货成为玉石行业标配，并催生了云南瑞丽勐卯镇等多个淘宝镇。淘宝村的兴起，改变的不仅仅是村庄的经济面貌，更是一场农业生产方式、农村生活方式、农民思维方式和价值观念的深刻变革。2012年，在深圳、广州闯荡近10年的陈耿乐，返回家乡广东普宁，成为返乡电商创业第一人。短短几年，陈耿乐不仅开上宝马买了房，还带动了不少外出务工青年回到家乡。一年之内，这个南方县城诞生了14个淘宝村，长春路西山湖村段差不多新开了300家网批店和布行，活跃着上千名电商创业青年。在一部纪录片里，一位日本老者对李如启、李子震父子俩九十度鞠躬：“感谢（你们）让我的灵魂得到安息！”李氏父子来自山东曹县，为日本老者制作了棺椁。“一村只从事一业”的曹县，生产了日本90%的棺木，美国80%的木质国旗。李子震大学学了日语，毕业后选择回归家乡，每天在阿里国际站与日本客户和美国商家用外文交流。人口回迁，人才回流，成为曹县最显著的新趋势之一。过去，曹县曾是山东省人力资源输出大县，说白了，家乡穷。“以前担心毕业即失业，现在是毕业即继承家族志业。不离开家也能实现自己的价值，”李子震说，“家乡越来越国际化了，何愁大事不成？”