京东宣布斥5577万美元增持唯品会 持股比例升至7.6%

8月21日，京东与唯品会向美国证券交易委员会（SEC）递交文件显示，唯品会获得京东新一轮增持5576.8万美元，持股比例达7.6%。文件显示，自2018年6月13日以来，京东在公开市场上总共买入唯品会5916178股ADS（美国存托股份，代表唯品会约118236股A类股），平均买入价格约9.4264美元每ADS，总计斥资约5576.8万美元。

受该消息影响，唯品会盘后股价微涨0.35%，报8. 64 美元，目前总市值57. 49 亿美元。此前，唯品会受财报利好影响，股价一度涨幅达15.02%。事实上，这并不是京东第一次投资唯品会。早在2年前，京东与腾讯就战略入股了唯品会。2017年12月，腾讯和京东，与唯品会达成协议，腾讯和京东以现金形式向唯品会投资总计约8.63亿美元。交易完成后，腾讯、京东所持股比分别为7%、5.5%。2018年4月，京东又买入唯品会约859万股ADS，平均买入价格约14.1517美元每ADS，总计斥资约1.2亿美元。2018年6月，京东又对唯品会进行了增持。增持后，京东持有唯品会总计约892万股A类股，持股比例升到了6.8%。这意味着在过去一年里京东对唯品会增持了0.8%。1

唯品会被京腾看好 引流效果显著

用户数据对电商平台整体GMV至关重要，目前来看唯品会在活跃用户规模及增速方面已不在行业第一梯队。据网经社（100EC.CN）电数宝数据库显示，唯品会月活跃用户数一直保持高水平位置，截至2019年Q2，月活跃用户数超3300万。

两大平台的强引流是一大利好。目前唯品会新增活跃用户中来自腾讯、京东战略合作为其贡献的新增用户约为23%。网经社电子商务研究中心主任曹磊表示：唯品会与腾讯、京东的战略合作能有效的提升用户拉新能力，同时，微信支付页面入口和小程序也有助于拉新与转化能力的进一步提升。战略合作唯品会使得“泛京腾系”的电商产业链更加完整。腾讯、京东、唯品会战略合作，“泛京腾系”电商板块，可以更好地发挥各自的优势，优化战略资源配置，共同拓展行业想象空间。能否与两大平台保持稳定、长期的战略合作关系是唯品会保持活跃用户数稳定增长的关键。此次京东增持唯品会，可以看出京东对唯品会的未来发展前景看好，与唯品会合作关系正在进一步加强。2

“特卖”战略回归利好初显 将迎新的发展机遇

为了增加营收、拓宽业务模式，唯品会此前也在不同领域进行了尝试，扩品类、拓展社交电商、开拓海外业务等等，但效果不尽人意。2018年10月，唯品会宣布回归特卖战略，做全渠道、全矩阵、系统化的特卖体系。据网经社电数宝数据显示，据近几个季度的财报数据来看，唯品会特卖战略调整正取得一定效果，2019Q2季度毛利润同比增长率达到了25.9%。

回归特卖之后，唯品会于近期再有“大动作”。此前，7月10日，唯品会宣布，以29亿元人民币现金收购杉杉商业集团有限公司100%股份。对于这一举动，唯品会表示通过本次收购，唯品会布局线下奥莱业务，并积极探索线上线下融合的特卖模式，实现线上线下一体化的全渠道特卖零售布局。线上流量枯竭、线下传统供应链体系面临转型，线上线下协同发展的新零售趋势之下，此次收购也是唯品会突破天花板、寻找新增长点的重要尝试。曹磊认为，京东此次增持，双方合作进一步加深，可以看出京东对唯品会“特卖”业务线下拓展的看好，未来很有可能再次加强合作。唯品会也将迎来新的发展机遇，在用户、商品、品牌、供应链、流量等方面将实现更深层次地共享。