张周平:“烧钱”成出口跨境电商普遍现象

[罗戈导读]当前阶段下,进出口电商仍处于规模快速发展期,出口电商为了提高知名度、销售量、迅速抢占海外市场份额,需要大规模库存支持,“烧钱”成为必然趋势,从我国主要的自营型跨境电商平台来看,随着库存的大规模提升,经营性现金流为负已成为行业的普遍现象。

日前,网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平在接受《时代周报》记者采访时表示:    

1、当前阶段下,进出口电商仍处于规模快速发展期,出口电商为了提高知名度、销售量、迅速抢占海外市场份额,需要大规模库存支持,“烧钱”成为必然趋势,从我国主要的自营型跨境电商平台来看,随着库存的大规模提升,经营性现金流为负已成为行业的普遍现象。

2、未来在“资金”之外,如何提升客户体验感等软实力成为企业核心,而产品差异化、规模集中化、平台化、流量转换率等指标成为继续推动企业成长的关键因素。

以下为该报道原文摘选:

电商爆发:巨头十年攻防战

随着我国互联网用户数量在2008年跃居世界第一,电商行业不断涌现新进的勇者,竞争一时间变得激烈起来。

之后数年,大量传统企业和资金流入,线下企业布局电子商务,网民数量和物流快递行业呈爆发式增长,电商迈入移动化发展。在政策层面,电商发展的障碍被扫除。电子支付、网上交易、电子商务模式、网上购物等方方面面都有了规范指引。

从2009年3G商用,网购用户破亿;到“双十一”大促开启。从各大美妆电商平台崛起,到天猫国际、网易考拉、京东海外购等跨境电商品牌相继面世。中国电商市场浩浩荡荡,经历了快速发展的大热时期。

在网经社电子商务研究中心主任曹磊看来,在资本助推下跑马圈地,现头部流量平台已形成赢者通吃格局。网购市场中阿里、京东合计占四分之三市场份额,拼多多、苏宁、唯品会等紧随其后;长尾企业数量众多。

跨境电商火热异常

随着2015年“互联网+”时代的来临,跨境电商站到了资本市场的风口上。

据网经社电子商务研究中心发布的《2015年度中国电子商务市场数据监测报告》显示,2015年,中国跨境电商交易规模为5.4万亿元,同比增长28.6%。其中跨境出口交易规模达4.49万亿元,跨境进口交易规模达9072亿元。

在风口下,阿里巴巴上线了天猫国际;亚马逊推出“直邮中国”业务;唯品国际、网易考拉、京东海外购等跨境电商品牌相继面世,越来越多的创业者加入,形成了一个热闹非凡的市场。

平台面世之后,各大电商企业开始了激烈的竞争。

网经社电子商务研究中心数据显示,2016年,在主流的跨境进口电商平台中,网易考拉海购整体交易额排名第一,占21.4%份额;天猫国际购名列第二,占据17.7%份额;唯品国际位于第三,占16.1%份额;排名第四的是京东全球购,市场占比15.2%。

经过三年的发展,跨境电商的发展格局再次生变。

根据艾媒咨询日前发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》数据显示,2019年上半年,网易考拉、天猫国际的市场份额位居行业前二,分别为27.7%、25.1%;海囤全球(京东海外购)、唯品国际、小红书等平台则紧随其后,市场份额依次为13.3%、9.9%、6.1%。

今年9月6日,阿里巴巴与网易共同宣布达成战略合作,阿里巴巴以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。

由此可见,阿里巴巴将在跨境电商行业中占据半壁江山,市场份额将接近53%,具有绝对领先优势。

在一个火热的市场里,有机遇但也面临风险。

网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示,当前阶段下,进出口电商仍处于规模快速发展期,出口电商为了提高知名度、销售量、迅速抢占海外市场份额,需要大规模库存支持,“烧钱”成为必然趋势,从我国主要的自营型跨境电商平台来看,随着库存的大规模提升,经营性现金流为负已成为行业的普遍现象。

张周平认为,未来在“资金”之外,如何提升客户体验感等软实力成为企业核心,而产品差异化、规模集中化、平台化、流量转换率等指标成为继续推动企业成长的关键因素。

再综观整个中国电商行业,在历经了白热化的流量竞争期后,终将朝着新的方向发展。

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