货拉拉为司机定制小橙衣 炫酷亮相上海时装周

[罗戈导读]在货拉拉CMO张燕梅看来,货拉拉是真心实意想为货车司机打造他们喜爱且实用时尚的专属工衣,让货车司机在炫酷秀场实现自己的T台梦。

“原来物流也可以这么酷!”今年的上海时装周迎来了一个特别的主题秀——“货拉拉时尚发布”。是的,这是互联网+物流品牌与知名服装潮牌的联名跨界秀,货拉拉与中国新锐设计师为货车司机匠心设计的工服——小橙衣在上海时装周亮相,掀起了跨界工服潮的”橙色风暴“。同时,本场秀还特意请来2名货拉拉司机上台走秀,展示物流人时尚与阳光。

让货车司机潮起来

匠心打造专属工服小橙衣

谈及对货车司机的印象是什么?也许在很多人心中是高速上呼啸而过的铁皮巨兽、是以车为床以路为家的奔波疲态、是负荷重物的岣嵝背影……在全中国有3000万货车司机,然而这个群体却较少受到人们关注。他们常年奔波在路上,有的需要搬运背负沉重的货物,却很少有人在意他们的工作服是否舒适。这3000万货车司机中,亦有不少90后,年轻的货车司机或许对工作服有着更高的期许。然而,却很少有企业为他们专门设计定制工服。

作为互联网+物流行业的头部企业,货拉拉欲打破人们对于货车司机的刻板印象,决定为货车司机定制专属工衣“小橙衣“,衣服不仅要舒适、耐用,也要时尚,让货车司机潮起来、酷起来。

今年7月,货拉拉邀请国内知名新锐设计师、CHUYI.STUDIO主理人刘庆为货车司机设计服装。“服装不仅可以时髦炫酷,也可以很实用“,这是刘庆的设计理念,与货拉拉一直想要的小橙衣不谋而合。

如何打造一款让货车司机受欢迎的工衣?在小橙衣的设计构图之前,刘庆采访了多位货车司机,切实了解到司机的诉求。“货车司机由于长时间开车或搬运货物,需要透气吸汗的面料,不仅能自由舒展身体,还得耐磨不易变形。”在勾勒上千张图纸后,擅于面料重组和改造的刘庆在100多款面料中,甄选出紧密奥代尔斜纹棉、可塑性强的防风记忆料以及100%纯棉珠帆三种主打面料;采用人体工程学原理通过局部立体剪裁法来打破传统版型束缚,并通过为了在实用中凸显时尚,刘庆采用了进口环保印花和刺绣工艺。50万针刺绣、200小时精心缝制,打造出专属于货车司机的5件夹克、5件卫衣。

9月6日,这10款衣服在货拉拉平台上正式上线,邀请司机通过投票的方式自己选出心仪的小橙衣。经过10天票选,最终三件衣服胜出,成为货拉拉司机新一年工服。这三件酷酷的服装也在中国最时尚的舞台——上海时装周正式亮相发布。

小橙衣登上海时装周

货车司机T台追梦

10月15日晚上7:30,货拉拉✖CHUYI.STUDIO fashion show在上海时装周新天地秀场闪亮登场,本场秀的主题是“橙色风暴”,双方共同呈现了独具匠心的货车司机文化服装。

整场秀主打运动时装风,沿用了刘庆“既炫酷,也实用”的设计理念,他把自由、个性、阳光的潮牌观念与穿街走巷接地气的货车文化相融合,将潮流点以最舒适的触感表现出来,并运用夸张大胆的工艺手法,强烈的色彩对比,彰显一种冲突的和谐感,对立而融合。本场秀共有40多个LOOK,分为西部牛仔、工装以及赛车三个系列,三件货车司机票选出的工服也融入其中,营造了一场阳刚、速度与激情相结合的橙色风暴。

值得一提的是,这场秀的亮点不仅在于物流与时尚界的跨界融合,亦在于2位特别的模特。在中间环节同时出场的身着货拉拉小橙衣赛车服的男模特和穿着黑橙双色拼接小橙衣卫衣的女模特其实是货拉拉平台上的真实司机。

9月初,货拉拉向平台30万活跃司机发起模特招募信息。最后来自江苏常州的林启明和山东临沂的刘晓康脱颖而出,成为本场秀的特别模特。24岁的林启明阳光帅气,大专毕业后,做过设计,跑过快递,现在一边做家宴厨师,一边跑货拉拉。林启明一直有个梦想,希望可以成为一名模特,在大众面前展示自己。这个梦想早在他读书的时候就一直根植于心。而这一次,正好遇到货拉拉在全国海选平台司机做上海时装周模特的消息,他赶紧报了名,没想到真的入选了。和林启明一样幸运入选的还有刘晓康,刘晓康出生于一个普通的家庭,似乎离时尚圈和模特行业很远,她从小就喜欢看模特走秀,以前从来不敢想象自己也会有一天能站在T台上。为了让这两位司机能在T台上迈出自信的步伐,货拉拉为两位司机聘请了专业的指导老师进行培训,经过数天紧张学习后,他们终于成功站到了中国最时尚的T台上。

让物流酷起来

让货车司机的梦想亮起来

这是中国互联网+物流品牌首次跨界上海时装周,这也是货车司机首次正式登上中国高规格的时尚T台。

“少时不读书,长大做运输”,这是多年前香港的一句民间俗语。2013年,货拉拉诞生于香港。在货拉拉创办的第一天起,货拉拉创始人兼CEO Shing(周胜馥)就致力于打破这种传统的偏见。带着显著互联网基因的货拉拉在创业之初便依托移动互联和GPS定位技术,实现了用户与附近货车的快速匹配。随着货拉拉大数据团队的壮大,AI和IOT创新技术的落地成熟,业界一流科技人才的不断创新,车辆智能识别与智能调度的不断迭代,货拉拉将物流效率提升到极致,越来越多的货车司机和货主成为货拉拉移动互联和大数据技术的受益者。不管是技术的创新,还是新潮的跨界,货拉拉一直都想向外界传递——“物流也可以很酷”。

货拉拉不仅要让物流行业酷起来,也要让物流人酷起来。谈及此次跨界初衷,在货拉拉CMO张燕梅看来,货拉拉是真心实意想为货车司机打造他们喜爱且实用时尚的专属工衣,让货车司机在炫酷秀场实现自己的T台梦。“货拉拉平台上30多万活跃司机,可谓藏龙卧虎,他们对生活的追求不仅仅是赚钱养家,他们中有很多不乏有才华、有梦想的年轻人,缺的只是一个实现梦想的平台。“张燕梅称,希望货拉拉不仅是一个让货车司机赚钱养家的平台,也是一个让梦想发光发亮的平台。

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