电商时代下的商业结构及其未来演变 之一:电子商务改变了什么?

[罗戈导读]电商时代下的商业结构及其未来演变 之一:电子商务改变了什么?

核心观点:

1、电商在中国的快速发展推动了商业的变革,更是推动了快递,物流和供应链的发展。

2、与其说中国快递的发展超越了美国,不如说中国电商的发展超越了美国。美国和中国快递的来源差别很大,中国快递很大货量来自于电商。

3、便利店在电子商务的进一步发展中,会产生新的商业价值

4、分销渠道日益扁平化,分销商和物流公司会逐渐融合。

5、中国物流行业规模不断扩大,物流水平却是原地踏步。

6、电子商务会进一步推动商业的深刻变革。

电商行业迅猛发展势如破竹

我们说电子商务的在近几年的发展是势如破竹,迅猛异常,似乎没有人会有异议。目前年轻人很少有人没有在网上买过东西,京东,天猫等品牌也是家喻户晓。确实,电子商务已经充分的影响到了经济领域的方方面面,它势必改变未来商业和经济的发展方式。

电子商务改变了什么?

首先,电子商务改变了消费者的购买方式,从原来的从百货店,大卖场等实体零售终端变为更分散的购买方式,多渠道的购买方式,部分从网上购买,部分还是会去实体零售店。当然,这其中有些商品更适合于网上销售,比如火车票,有些商品更合适于线下销售,比如服装。我们后面会具体来分析。

其次,由于消费者购买方式的改变,直接导致了对传统零售业的冲击。这种冲击既包括了某些业务的萎缩,同时也意味着某些业务的新机会。最直接的是,大家可以看到零售企业的日子越来越难过,不仅是百货业日益艰难,超市卖场等业态也是每况愈下。上海的太平洋百货淮海店宣布关门,英国的玛莎百货宣布关闭国内的所有门店;上海商务中心的易买得超市也宣布关闭。其他零售企业的客流量,利润也是不同程度的下降。

除了零售企业之外,批发商和分销商的境况也不容乐观,随着电子商务信息沟通渠道的畅通,商品的分销渠道将日益扁平化,中间商的空间会越来越小。然而,我们看到社区附近的便利店反而获得了新的发展机会,便利店作为最靠近消费者的零售终端,同时也是线上线下实现交互的一个关键节点,未来会有更多的机会,相应的商业模式也会发生更多的变化。

第三,由于电子商务的快速发展,极大的推动了国内物流行业的发展,特别是在快递行业,电子商务的交付需求快速的产生了大量的快递包裹,国内主要快递公司的业务量和电子商务息息相关。

另外,电子商务的迅猛发展也改变了国内货物的运输格局,快递包裹的大量增加,意味着以前通过公路运输的货物被蚕食了。以前批发企业的较大批量的货物运输变成了蚂蚁搬家的快递包裹。未来随着电子商务的进一步发展,网上销售业务量的增加,物流形式会发生进一步的变化,快递包裹会从现在一个仓库发全国,变成多个仓库发区域,仓库之间的运输会变成公路运输。由于物流成为电子商务的核心支撑,物流行业也得到了投资界的关注,大量资本注入了物流行业,推动了物流行业的变革和发展。但个人认为,物流行业虚火太重,中国的物流行业规模在不断扩大,物流水平却是原地踏步,没有太大的进步。

电子商务为什么在中国可以快速发展?

电子商务作为一种新的商业模式,中国的发展速度已经超越了欧美发达国家,中国双11的销售额远大于美国黑色星期五的销售收入,中国电子商务的配送能力,支付体系也比欧美国家更为完善。那为什么我们能走的那么快呢?

首先,中国是个幅员辽阔的国家,除了沿海的发达地区之外,还有很多内陆的较不发达地区,特别是在中西部的一些地区,还有一些人口密度比较低的地区,这些区域的商业设施一般来说,都不是很发达,消费者购买商品并不方便,这些现实条件制约了他们的消费需求,很多消费需求没有被满足。由于电子商务的交易不受地理位置的制约,这部分的消费需求被充分的释放了出来。

其次,电子商务的商品,其价格显著的比线下实体零售终端要低,中国还是一个价格非常敏感的市场,低价格收到了大家的认同。价廉物美还是大部分消费者的主要目标。

第三,中国的人口基数大,一旦这种商业模式得到认同,巨大的人群很快就能产生巨量的销售量和销售收入,这就推动了更多商家进入网上销售的领域,形成了正向循环。人口基数大,还有另外一个重大的影响,就是产生了物流的规模经济,有效的降低了快递成本,让快递模式成为电子商务的一个可以承受的交付方式。

当然,除了上面几个主要原因外,易迅网首先提出的闪电送的快速送货模式,支付宝的收到货物后再支付的货物质量保证模式,也让电子商务的交易越来越简便,让更多人可以参与其中。

(此文为系列文之一,后期预告:之二:新零售还是新商业?之三:对O2O的重新理解。

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