一直在物流行业内工作,行业品牌走马观花,不停的有企业倒下、企业重生。很多的企业退出历史舞台,很多企业成为授课的经典案例,但是一直没有消退的却是品牌,无论好与坏,当更多的人谈论起,品牌的认知在一定时间内长期存在,并且具有很多感伤存在的同时,更是感叹行业的蓬勃生机与蒸蒸日上。
一直都在关注行业的品牌,物流行业作为生产与流通之间的桥梁,是最为基础的行业,品牌也是最为简单、朴实无华的。
物流行业的品牌口碑效应也是在这几年才开始得到管理的认可,很多人一直以为品牌不就是VI,不就是多几次宣传吗,品牌就是花钱的部门,不能实现创收。其实不然,一个好的品牌作为一个企业的象征长期存在,品牌更是一个好产品,而且是生动的具有活力产品,具有企业的代言形象,同时更是作为一种文化被人牢牢记住,品牌具有生命力的,品牌不繁琐也不复杂,品牌就是简单、易读、易记,有烙痕,形成记忆,有成就感。
1、品牌很有文化,很有寓意。
其实在过去很长时间内,我们起名字是非常注意文化的,而且也非常具有一定的时代的寓意。品牌就是一个人的名字,一个可以让人过目不忘的名字,品牌是一个企业持久文化的传递,在没有互联网这么发达的时代,品牌其实的传递方式很简单,看、听、说。
今天我们看品牌的传播速度非常的快,有些品牌是来的快,消失的也快,有些品牌的名字哗众取宠,有些噱头十足,完全失去了一个名字文化和一个可以持续传递的品牌寓意,短期效应的品牌不能持续,一个好的品牌就是一个企业好的文化的传递。从企业员工看企业品牌的认知度很简单,看他是否穿着工服上班,是否带着工牌,是否很自信的传递者企业每一次新闻与内宣,这些代表的不是形式主义,而是一个企业文化和企业品牌的传递。
2、品牌很有形象,很有亲近。
很多的品牌很有亲近感,看着就是感觉不陌生,很多的品牌代言人都是老板本人,熟悉企业,熟悉产品,很有气场。同时设计又不繁琐,线条简单,VI色调平和,看着很舒服,让人愿意接近,愿意进行了解。
品牌的形象很重要,不在乎高大上,但也继而发现近四年物流行业的创业,品牌形象一下子生动起来,卡通动物越来越多了,有的勤劳,有的憨态可掬,有的活泼可爱,有的机灵乖巧,目的其实很简单就是拉近距离,实现品牌的亲近感,让大家不陌生,让他们过目不忘,记住。
3、品牌很有记忆,很有历史。
在行业大潮中,有的品牌退出了历史,但是它的记忆依然在;有很多企业有的被自然淘汰,但是它的品牌痕迹依然在;有很多企业完成战略性的重组并购,自身的品牌演变成了其他的大品牌,但是它的记忆依然在。
品牌的记忆力会一直在,它的历史感会一直在,那些曾经的百年品牌正是记忆的永恒,就像我们很多时候想念爸妈那渺渺炊烟的可口饭菜,那就是记忆,那就是永恒的品牌。或许我们真应该致敬曾经辉煌过的物流品牌。
记忆永恒,辉煌成就历史!
4、品牌很有特征,很有想象。
品牌是具有一定想象的特征,让人看起来读起来就有一种莫名的冲动,具有一定的上升空间,具有无限可能,具有企业的代言的品牌,可以一目了然的理解企业的文化和企业的能力,同时会让人记住属性,安全、品质、高效还是低价、成本、所以一个品牌在一定程度上也决定了企业的高度和格局。
宣传起来不空洞,具有十足的分量,听起来就感觉特别的具有行业属性和行业口碑,最起码的接触是不讨厌,不反感。具有品牌的传播特性,很有产品感,而不是听起来模糊,评价起来感觉怪怪的,不能充分表述自身的企业属性和产品或是过多的画蛇添足,磨磨唧唧的品牌理念,看起来直接,明了、一看就知道,就记住,就赢了。
5、品牌很有地域,很有乡念。
我们很多的物流品牌地域性很强,产品性很强,一目了然,创业不忘家乡,有很强的乡念成分,在物流行业的大市场中这部分品牌的市场份额还是比较大的,具有很强的凝聚力,部分企业的管理也是老乡为核心的,聚集力很强。
同时这部分品牌的市场的导向就是简单明了,清晰,一看就知道最强的产品就是线。也有一些双品牌运作的物流品牌,加入大联盟,协同大平台,继续保持自有品牌独立运作,即找到了好的归属也有自身能力的展现,物流的品牌真的是具有很强的地域特色,具有很强的家乡味道。
大物流、小品牌、很多匆忙一闪而过的企业我们或许都没有记住,就这样慢慢过去了,但是正是这些小品牌组成了大物流的五彩斑斓。
大品牌、小物流、很多品牌人为到,品牌已经到了,传播的速度远比流通的速度更快,也正是这些大品牌成就了今天物流业最为辉煌的一页,但是也有很多匆忙而过的大品牌犹如昙花一现,品牌被永远的记住了,但是却悄无声息的退出了舞台。
无论是小品牌大物流还是大物流小品牌,都是物流行业的佼佼者,只要有品牌,有名字,就会有无限可能。
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