今天,“丹鸟”的微信公众号改名为“菜鸟直送”。
6月,罗戈网·物流沙龙便接收到一则圈内爆料信息:“菜鸟直送”是容纳整合了丹鸟、点我达、蓝豚等菜鸟旗下原有品牌之后,全新推出的统一品牌名。
顺着这则消息,我们来梳理一下阿里物流战略的变化走向。
2018年3月,“杭州喵递宅配科技有限公司”被爆出,这家企业由菜鸟将收购的五家落地配合作方:万象、昇邦、东骏、芝麻开门和黄马甲组成,且由菜鸟100%控股。据悉,从2016年开始,菜鸟便对五家公司陆续入股。
当时便有传闻联合此五家成立公司是要实现直营化,以对标京东物流。即以仓储+落地配的模式让菜鸟将天猫超市的时效做到当日达和次日达,直接和京东的“24小时到达”对标。
此外,恰逢其时,阿里公布了新零售提速规划,在宅配服务上继续优化宅配服务产品,而喵递的成立,某种程度也如同宣告菜鸟将正式重整资源,落实配合新零售规划的物流网络布局。
2018年9月,一个由菜鸟直营的落地配品牌悄然问世——“新零售配送联盟”,在全国铺设五大区直营网络服务新零售,属于区域型配送,在时效上优于其他快递。据传,该落地配品牌在当年年底前会以一个全新姿态呈现——新配盟。
据知情人士透露,新配盟的原型就是喵递,只是喵递刚注册,就被曝光了,所以暂时搁置下来。
然而年底并没有传出新配盟正式推出的消息,第二年,2019年5月底,丹鸟物流正式亮相。丹鸟物流主要专注于区域性、本地化的配送。前几年,丹鸟前身——天猫超市快递好服务便一直服务于天猫超市等业务,丹鸟前身便是由前文所说的那几家落地配送公司联合打造的。
(点击放大查看)
从喵递到新配盟再到丹鸟,一波三折。至此,菜鸟的新零售配送品牌终于落地了。
据了解,在服务天猫超市时,仓配一体化模式是丹鸟物流运营的主要核心,专注的仓配、大件等领域,与京东物流的仓配业务体系十分相似。
此前,作为物流基础设施搭建者,高品质高时效的配送服务一直是菜鸟版图中相对薄弱的一环。推出丹鸟品牌,不言而喻,其对标对象再次清晰浮出水面。
从丹鸟改名为菜鸟直送,这又是为何?
我们先理一下丹鸟的主要运营模式,主要是B2C仓到门模式、B2b配送上门模式、O2O即时配送模式。
B2C仓到门模式主要为商家提供一站式仓到门服务。
B2b配送上门模式,解决欲深度下沉通路、大范围覆盖区域门店,融合线上线下库存等区域型商家的痛点。
O2O即时配送模式:
我们再来理一下阿里近一年的战略动态。
去年10月,天猫超市启动了新一轮战略升级,将优选生态合作伙伴共建近端履约中心, 在次日达、1小时达和半日达业务上全面布局,半年内在全国100城建立“20公里立体生活圈”,形成一张满足消费者线上线下全场景需求的超市服务大网。
这意味着“猫超”成为阿里新零售战车的一个新引擎,“猫超”就此开启从单场景转向全场景服务的新零售模式。
去年11月,阿里进行组织升级,成立天猫超市事业群,整合原有天猫超市和淘鲜达业务。
今年3月,菜鸟网络完成对即时物流企业点我达的全资收购,年初,丹鸟与点我达完成了合并,阿里正在酝酿筹备一个针对同城零售事业群的城配团队。
今年4月中旬,天猫超市事业群升级为同城零售事业群,据阿里内部人士表示,目前同城零售事业群已经上升为阿里巴巴CEO张勇重点关注的1号项目之一。同时传出阿里正在打造一个“天猫超市+淘鲜达+盒马”为首的同城零售战场。
通过整合猫超、淘鲜达、盒马、饿了么、银泰、大润发等各个同城线上线下渠道模式,阿里在商超新零售模式的推进正在逐步深入。
因此,罗戈网·物流沙龙猜测,由丹鸟、点我达、蓝豚等菜鸟旗下原有品牌整合而推出的品牌——菜鸟直送正是配合阿里的商流端,即同城零售战场打好物流辅助战。其中丹鸟物流的运营模式——B2C仓到门模式、B2b配送上门模式、O2O即时配送模式,正好能满足同城零售线上线下交叉、立体的物流需求。
今年6月初,淘宝APP在全国16城率先上线“小时达”,预计年底将覆盖至全国。其中天猫超市保证准时率100%,排在页面前列。
据悉,“小时达”频道内的商品来自天猫超市,淘鲜达上的商超,饿了么诸多超市、便利店等渠道,已经接入超过30万家商超、社区超市、鲜花店、水果店的1000万款商品。其中,蜂鸟与丹鸟的运力作为匹配的物流设施。
可以说,淘宝“小时达”也正是阿里同城零售战略落地的重要表现之一。
而在同城零售领域,美团系、京东系等强大对手也虎视眈眈,如美团本地生活服务领域业务不断扩张,且正筹备实物电商业务,成立“美团闪购”,下一阶段成交额目标为1000亿元;京东成立了大商超全渠道事业群,近期也推出了“小时达”业务……同城零售巨无霸战争的不断升级。
而随着阿里零售战略的升级,丹鸟改名菜鸟直送就很好理解了。
阿里巴巴以37.5亿美元收购菜鸟股权,撤回上市申请
9436 阅读中铁七局2024春招物流管理、物流工程等专业
5146 阅读宝洁2024春季校园招聘(暑期实习/全职)供应链管理部-广州、天津
4398 阅读海南某央企招聘仓库运营经理、仓库管理员、市场营销经理、市场开发岗、机电管理岗、业务核算岗、业务执行岗
3255 阅读美团配送招聘区域策略运营-上海;仓配运营-长沙;业务运营、仓配规划、众包站长、策略产品运营、配送策略运营(商超履约方向)-北京
3153 阅读南航物流2024年春季校园招聘3月31日截止
3079 阅读菜鸟招聘运力资源采购管理-广州;生产计划负责人-惠阳;出库主管(武汉);城市运营经理,仓储规划(进口)-杭州;国际货运运营-深圳
2935 阅读淘天招聘仓配运营-郑州;城市圈经理-快递-台州/上海;供应链运营-杭州/广州;供应链产品经理、物流用户策略-杭州
2931 阅读奥迪一汽新能源2024春招供应链类岗位
2921 阅读中通快运招聘危化品运输文员、采购专员、网络差错管控专员、结算专员、税务专员、设计专员、思想建设专员、政务外联专员、影像后期专员
2929 阅读