认识全新的 Flexport 品牌

[罗戈导读]这是 Flexport 又一个重要的日子。今天,我们要为公司推出一个新的品牌形象。

徽标:全新。颜色、字体和图案:全新、全新、全新。从我们的网站到我们的仓库,从我们的飞机到装饰我们 MacBook Air 的贴纸,我们正在刷新我们的客户、合作伙伴、员工和整个世界对 Flexport 的印象。

重要的是,我们已在视觉转换的核心将我们的品牌故事具体化。通过全新的设计体系和内容,我们在表现颠覆性愿景和价值主张方面更加强烈有力,那就是要让全球贸易更方便,更容易惠及每一个人。在这篇博文中,我们很高兴与大家分享我们作出这个演变的原因及其意义。

建立可持续发展的品牌:全球贸易操作系统

为什么要变革?因为我们已经改变和成长,而且是天翻地覆。最近 SoftBank Vision Fund (软银) 为我们提供了一轮 10 亿美元的融资,我们的业务有望继续扩张,我们的品牌也需要可持续发展并且变得更加广阔。

坦率地说,我们在不断的发展中发现我们的视觉设计已经有些局限。虽然它的简单和清晰非常适合我们,但是我们认为它缺少一个使我们变得如此特别的关键因素:那就是我们的激情和人性。

客户喜欢我们突破性的技术,因为它提供无与伦比的可视性和控制能力。他们喜欢我们称之为“战术小队”(Squad) 的敬业团队,就像(甚至更多)喜欢我们在客户体验极其糟糕的行业提供的积极关系和可靠性一样。我们的品牌需要传递我们公司高科技与高人性化兼具的性质。

除此之外,它还要支持我们正在建设的更为远大的目标,那就是以充沛的精力和活力、饱满的热情,将货运代理和物流行业载入未来。我们目前正在 Flexport 建设的是一个全球贸易操作系统,它可以将上述技术、物流基础设施和供应链专业知识融合在一起。全球贸易操作系统不仅仅是科技,也是一个战略性全球货运代理操作模型,它为企业提供了其货运代理公司以前从未提供过的功能从起点到终点整个过程的深度可视性和可控性、快速和可靠的运输时间,以及低廉、可预测的供应链成本。(敬请期待我们的下一个博文,由Flexport 首席营销官 Jeff Thomas 为大家介绍有关全球贸易操作系统)。

代表真实的我们

在 2018 年年末,我们与数码品牌营销公司 Firstborn 合作,帮助探索我们的视觉形象,以及如何通过全新的徽标、设计体系和网站来传达这个形象和不断演变的品牌故事。

我们的探索过程包含了我们公司在全球的主要利益相关者,它揭示了 Flexport 存在的一个奇妙而又戏剧性的冲突。我们天生就是一个奇妙的矛盾体:我们拥有强大的技术支持,但是以人为本;颠覆过时的货运代理行业,但同时又深受信任,成熟而可靠。

与此同时,我们还界定了我们品牌的基调和特征,非常谨慎地选择词语来描述我们希望的行为方式和公众对我们的认知:

  • 勇敢无畏

  • 富有同情心

  • 谦逊、有礼

我们全新的品牌设计体系包括:

  • 全新的徽标,采用大胆、现代的排印,但其圆角形式和小写类型也具有平易近人的风格。标志末尾的珊瑚红方块代表了运输集装箱和数据包我们发展的核心资产。这个方块还表示,我们正在作出变革声明,并对这个过时的行业留下我们的印记

  • 一个给人以活力、新鲜和与众不同之感的调色板,同时从海洋、天空和运输集装箱的色彩中获得灵感

  • 一个人字形图案,传达了运动、动力,以及我们如何帮助推动行业向前发展

  • 精致、加粗的科技字体,让人感觉温和,制作充满人性

发展的同时回馈社会

在我们重塑品牌的过程中,我们还要通过 Flexport.org 来践行我们的品牌精神,该网站将利用我们的技术和客户网络来帮助提供人道主义援助。有些公司直接丢弃或销毁贴有其旧品牌的商品。我们相反,选择将总部未穿过的衣物捐赠给那些可以通过指南针家庭服务 (Compass Family Services) 受益的人。该机构帮助旧金山无家可归的家庭获得稳定的住房并实现经济自给自足和家庭安康。

通过网络和平面媒体了解我们

在《纽约时报》一篇关于 iPod 成功之道的文章中,Steve Jobs 说道,设计“不仅仅在于观感。设计还在于起效方式。”全新的 Flexport 品牌已经在努力行使其职责了!

今天,我们发布了重塑的 Cn.Flexport.com。我们的网站不仅翻新了外观,而且还更加广泛地传达了我们对全球贸易操作系统的愿景和价值主张。它拥有的信息更加可靠,不仅涉及我们海运、空运和货运物流服务,而且还涉及我们的供应链服务,包括海关、贸易金融,以及通过 Flexport.org 提供的独一无二的碳抵消项目。它更突出体现了我们公司最重要的力量,即:我们的员工。

该网站在讲述我们品牌故事的方面是一个重大进步。但这仅仅是一个开端,随着公司不断发展壮大,我们已经为发布持续的思想领导内容以及更广泛的招聘内容垫定了基础,从而支持我们的文化和招聘工作。敬请关注更多内容上线。

通过发起第一个全球品牌推广活动,包括《华尔街日报》(Wall Street Journal) 商业版的整版广告,我们还更加广泛地介绍了全球贸易操作系统的愿景。

这则广告(以及在 WSJ.com 和网络上发布的其他数字通信内容)将是第一个我们要持续传播的广告,旨在我们行业以及整个商界塑造并发展我们的品牌。

千里之行,始于足下

感谢 Flexport 营销团队和我们内部的创意和数码开发团队、Firstborn、我们的媒体机构 Retina,以及 Flexport 整个公司中为这个新品牌的开发做出过贡献的所有人。我们将不断推出品牌设计,并将 Flexport 的故事和全球贸易操作系统付诸实施。

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