韩雪峰：小品牌大物流还是大物流小品牌

一直在物流行业内工作，行业品牌走马观花，不停的有企业倒下、企业重生。很多的企业退出历史舞台，很多企业成为授课的经典案例，但是一直没有消退的却是品牌，无论好与坏，当更多的人谈论起，品牌的认知在一定时间内长期存在，并且具有很多感伤存在的同时，更是感叹行业的蓬勃生机与蒸蒸日上。

一直都在关注行业的品牌，物流行业作为生产与流通之间的桥梁，是最为基础的行业，品牌也是最为简单、朴实无华的。

物流行业的品牌口碑效应也是在这几年才开始得到管理的认可，很多人一直以为品牌不就是VI，不就是多几次宣传吗，品牌就是花钱的部门，不能实现创收。其实不然，一个好的品牌作为一个企业的象征长期存在，品牌更是一个好产品，而且是生动的具有活力产品，具有企业的代言形象，同时更是作为一种文化被人牢牢记住，品牌具有生命力的，品牌不繁琐也不复杂，品牌就是简单、易读、易记，有烙痕，形成记忆，有成就感。

1、品牌很有文化，很有寓意。

其实在过去很长时间内，我们起名字是非常注意文化的，而且也非常具有一定的时代的寓意。品牌就是一个人的名字，一个可以让人过目不忘的名字，品牌是一个企业持久文化的传递，在没有互联网这么发达的时代，品牌其实的传递方式很简单，看、听、说。

今天我们看品牌的传播速度非常的快，有些品牌是来的快，消失的也快，有些品牌的名字哗众取宠，有些噱头十足，完全失去了一个名字文化和一个可以持续传递的品牌寓意，短期效应的品牌不能持续，一个好的品牌就是一个企业好的文化的传递。从企业员工看企业品牌的认知度很简单，看他是否穿着工服上班，是否带着工牌，是否很自信的传递者企业每一次新闻与内宣，这些代表的不是形式主义，而是一个企业文化和企业品牌的传递。

2、品牌很有形象，很有亲近。

很多的品牌很有亲近感，看着就是感觉不陌生，很多的品牌代言人都是老板本人，熟悉企业，熟悉产品，很有气场。同时设计又不繁琐，线条简单，VI色调平和，看着很舒服，让人愿意接近，愿意进行了解。

品牌的形象很重要，不在乎高大上，但也继而发现近四年物流行业的创业，品牌形象一下子生动起来，卡通动物越来越多了，有的勤劳，有的憨态可掬，有的活泼可爱，有的机灵乖巧，目的其实很简单就是拉近距离，实现品牌的亲近感，让大家不陌生，让他们过目不忘，记住。

3、品牌很有记忆，很有历史。

在行业大潮中，有的品牌退出了历史，但是它的记忆依然在；有很多企业有的被自然淘汰，但是它的品牌痕迹依然在；有很多企业完成战略性的重组并购，自身的品牌演变成了其他的大品牌，但是它的记忆依然在。

品牌的记忆力会一直在，它的历史感会一直在，那些曾经的百年品牌正是记忆的永恒，就像我们很多时候想念爸妈那渺渺炊烟的可口饭菜，那就是记忆，那就是永恒的品牌。或许我们真应该致敬曾经辉煌过的物流品牌。

记忆永恒，辉煌成就历史！

4、品牌很有特征，很有想象。

品牌是具有一定想象的特征，让人看起来读起来就有一种莫名的冲动，具有一定的上升空间，具有无限可能，具有企业的代言的品牌，可以一目了然的理解企业的文化和企业的能力，同时会让人记住属性，安全、品质、高效还是低价、成本、所以一个品牌在一定程度上也决定了企业的高度和格局。

宣传起来不空洞，具有十足的分量，听起来就感觉特别的具有行业属性和行业口碑，最起码的接触是不讨厌，不反感。具有品牌的传播特性，很有产品感，而不是听起来模糊，评价起来感觉怪怪的，不能充分表述自身的企业属性和产品或是过多的画蛇添足，磨磨唧唧的品牌理念，看起来直接，明了、一看就知道，就记住，就赢了。

5、品牌很有地域，很有乡念。

我们很多的物流品牌地域性很强，产品性很强，一目了然，创业不忘家乡，有很强的乡念成分，在物流行业的大市场中这部分品牌的市场份额还是比较大的，具有很强的凝聚力，部分企业的管理也是老乡为核心的，聚集力很强。

同时这部分品牌的市场的导向就是简单明了，清晰，一看就知道最强的产品就是线。也有一些双品牌运作的物流品牌，加入大联盟，协同大平台，继续保持自有品牌独立运作，即找到了好的归属也有自身能力的展现，物流的品牌真的是具有很强的地域特色，具有很强的家乡味道。

大物流、小品牌、很多匆忙一闪而过的企业我们或许都没有记住，就这样慢慢过去了，但是正是这些小品牌组成了大物流的五彩斑斓。

大品牌、小物流、很多品牌人为到，品牌已经到了，传播的速度远比流通的速度更快，也正是这些大品牌成就了今天物流业最为辉煌的一页，但是也有很多匆忙而过的大品牌犹如昙花一现，品牌被永远的记住了，但是却悄无声息的退出了舞台。

无论是小品牌大物流还是大物流小品牌，都是物流行业的佼佼者，只要有品牌，有名字，就会有无限可能。