拼多多也开始卖菜了？

近日，有消息称，由拼多多孵化的全新社区团购平台“多多买菜”，即将落地武汉、南昌等地。

虽未知“多多买菜”实力如何，但从拼多多过往的打法上可看出，又将是一枚“不差钱”的硬茬。

-01-“快团团”率先开道

其实早在今年3月6日，国内疫情形式较严峻之时，拼多多便已宣布推出线下团购工具“快团团”，协助各地商家收集社区居民相关生活物资需求、完成在线下单。

“快团团”是一款团购工具，能够协助商家在线收集社区居民需求，并实现在线下单及收款。此外根据拼多多官方介绍，商家可以通过“快团团”上线商品团购页面，并由社区消费者发起团购，达到人数条件后，由商家按照当地防疫要求无接触配送到社区门口，达到保民生保供应的作用。

但理想很丰满，现实很骨感，“半路出家”的全新选手快团团很快便遇到了发展问题。

根据“快团团”相关负责人表示，疫情阻断了商户和社区居民传递信息，只能人肉发出购买和出售信息，信息传递效率不足直接导致了供需不平衡。

在最重要的商家端和消费者端，快团团问题也频发。

商家端。在群团购中，经常会出现漏收款或统计错误的情况，据“快团团”的本地商户透露，此前在微信群里人力接龙，平均每天会产生15%左右因漏送导致的退款订单。商家运营困难重重。

消费者端。由于供应商分散，一个消费者往往需要加入十几个团购群，才能完成满足基本需求的产品采购，一轮抢购下来，早已筋疲力尽。家住上海的消费者肖先生表示，“在十几个微信群里下了单，到最后已经不知道自己到底买了多少东西。也不知道商家送的时候，有没有漏掉我的订单。” 

所以结果可想而知，在社区团购这个大浪里，“快团团”这朵浪花并没有掀起多少风浪。

-02-“多多买菜”取长补短，强势而来

近日，拼多多再次整装待发，强势推出全新的团购平台“多多买菜”，此次行动相比于“快团团”而言，准备更加充分。

根据开曼4000方面消息，“多多买菜”首战将落地武汉、南昌，剑指美团、兴盛优选。

目前集中力量在两地地推拉团长，打法则采用前期高补贴、高频次拜访、高效率入驻，来完成团长的短期快速累积。

据了解，在“多多买菜门店端”微信公众号的商家入驻端口显示，在8月25号前成功入驻的多多买菜的门店，每日完成订单任务后还将获得额外奖金。此举或将对门店入驻起到一定的吸引作用。

-03-烧钱补贴老手拼多多

众所周知，拼多多在抢夺市场的手段上，向来是简单粗暴的烧钱补贴，而且金额不菲。

2019年618期间，拼多多砸下的百万补贴活动中便可一探究竟。百亿补贴，顾名思义，就是拿一百亿补贴消费者。商家让利的同时，平台再在成本价基础上进行补贴，一共是一百亿。众多消费者一开始是呈拒绝和怀疑的心态，“便宜有好货？”“噱头吧？”，最后，艾玛呀，真香！

据了解，在“快团团”上，拼多多也曾砸下10亿重金补贴，只为抢夺优秀的团长资源。

而此次，拼多多还是沿袭一贯打法。

但是作为市场的领先者，美团优选与兴盛优选在市场、团长等方面有一定的布局或市场优势，拼多多此时强势切入，必定会受到层层阻挠。

有关方面消息称，为了和多多买菜方面Battle ,美团优选方面已经做好充足准备，或将从开团时间、开团数量上，给多多买菜有力一击。

-04-社区团购，真香

2019年年末，社区团购赛道唱衰话语便不绝于耳，加上不断出现的倒闭、没落潮，似是得到了验证。

但是2020年疫情的出现，又给了这个赛道无限的生机与活力，原有赛道选手趁势不断发展、深耕。

众多其他行业头部玩家纷纷入局/加码，美团、京东、阿里、滴滴，甚至于是拼多多，抢食万亿赛道。

有人笑看，戏称“看你们怎打，最后的肯定还是BAT的天下”。但是从现在的形势看，BAT虽有一定的优势，但是能否在社区团购赛道稳定发挥还不一定，而且赛道上的头部玩家也并非等闲之辈，谁能笑到最后，暂时还难有定论。

但有一点是肯定的：社区团购，艾玛呀，真香！