完整报告下载:20200825-招商证券-零售行业本地生活深度报告:阿里VS美团,流量聚焦,供给深化.pdf
回顾零售本地化历史来看,国内线下的零售和服务业态,从过去的街边店到购物中心,然后到如今的互联网本地化平台时代,“懒”成为不可逆上瘾品,未来商业业态将向线上和社区化转移。国内城镇化进程接近尾声,购物中心和大卖场发展已过高峰期,线下痛点不在于同纬度的经营问题,而在于流量迁移改变,从线下转移到线上,未来的社区化和到家业态将是主要方向。本地化生活,围绕到家(前置仓、城市仓、门店)、到店刻画线下实体业态,映射到线上流量平台,而同时持续深化供给。疫情加速电商数字化,线上渗透加速。着眼于全球化电商大背景下,报告从产业迁移、商业本质、竞争优势以及未来衍变等方面对比阿里和美团本地生活竞争格局,以供产业和投资做参考。
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