强化“品牌”，弱化“百亿补贴”，拼多多要走去哪？

5月8日，据《晚点 LatePost》报道，赢取更多品牌，成为拼多多今年最重要的工作之一，拼多多将品牌商品销售额（GMV）占比列入了今年工作重点。还新设计 “官方” 或 “旗舰店” 金色标识与经销商店铺的 “品牌” 黑标进行区隔。另外，由于拼多多的“百亿补贴”会破坏品牌方原有的价格体系，冲击需要支付门店租金和店员薪资的经销商，对此拼多多妥协有限，同意不打 “百亿补贴” 标签，改发消费券实现打折，而对于那些愿意参加百亿补贴的品牌方，拼多多也放松了一些限制。

此前，拼多多主要是聚焦于中国广泛的下沉市场和底层市场，其快速增长很大部分也是这个市场的贡献。不过价格是该群体的最大吸引力，而非品牌意识。而拼多多此番开始强调“品牌”、“官方”、“旗舰店”，从目标客户群来讲，是在开始往上走，要去和淘宝、天猫等争夺同样的用户以及品牌商了。但拼多多作为平台方，对于中小商家和大型品牌商所应当提供的也必然是不同的。

4月30日晚，拼多多发布2020年全年财报。截至2020年底，拼多多年成交额（GMV）为16676亿元，同比增长66％。2020年，拼多多总营收为人民币594.919亿元，与2019年的人民币301.419亿元相比增长 97%，但亏损仍在继续。走到今天的这样体量，后续拼多多要想有更稳健、更具空间的发展，势必是要对自己革命的，无论是商业端，还是供应链的塑造，亦或是其他的生态。