6月9日消息,据《科创板日报》透露,京东旗下社区团购平台京喜拼拼正在进一步收缩业务线,可能仅保留北京、郑州两地业务。“目前山东济南、河南安阳、湖北等地已解散了团长群。”
此轮收缩,已是京喜拼拼成立不到两年以来第三次拔营后撤。
京喜拼拼于2021年1月1日,也就是元旦当天正式上线,平台依托京东供应链体系为社区用户提供次日达等服务,彼时正是社区团购浪潮最为声势浩大的时刻。成立之初,京喜拼拼落地八个城市,随着业务的不断扩张,平台务范围曾一度扩大至20多个省份。
2021年5月,京喜拼拼毫无预兆地开始了第一轮收缩,先后退出了福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏和青海等省份,这些省份或是新模式难以扎根的西南地区,或是消费力弱物流成本高的西北地区,这一轮收缩,是聚焦核心地区的战略收缩。
2021年8月,京喜拼拼在进军山西省近五个月后,最终又退出了山西市场。一名太原当地的城市服务商表示,与美团优选和多多买菜相比,京喜拼拼的单量差距很大。面对激烈竞争,京喜拼拼显得“心有余而力不足”。
京东身陷裁员风波时,其社区团购业务“京喜拼拼”的裁员最猛,裁员比例达到10—15%。2022年3月,京喜拼拼再次传出裁员、撤城消息。据晚点 LastPost 报道,3月21日,400 名江浙地区京喜拼拼员工被告知解散,原本在20多个省份展开业务的京喜拼拼,只剩下北京、山东、河南、湖北四个省份的业务。
京喜业务内部人士曾表示“此次调整主要是由于京喜将进行战略聚焦和区域聚焦,未来在下沉市场将更加聚焦在以供应链为核心的能力打造上”,但结合这一次的撤退,只能看到,京喜拼拼在初期短暂爆发后,后续便开始节节败退。
京喜拼拼,是京东躬身入局社区团购的一场英勇却无力的挣扎。
所幸,即使退场,仍有前期巨额投资过的兴盛优选在斡旋于互联网巨头之间。
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