Brand Finance 2022年中国品牌500强：顺丰 邮政 京东物流 三通一达 菜鸟 嘉里物流上榜

知名咨询机构Brand Finance“品牌金融”发布2022年中国品牌500强。

顺丰2022年排名第52位，品牌价值516亿 ；2021年排名第58位，品牌价值472亿

中国邮政2022年排名第56位，品牌价值480亿 ；2021年排名第67位，品牌价值366亿

京东物流2022年排名第99位，品牌价值267亿 ，首次上榜

中通快递2022年排名第166位 ，2021年排名第167位

菜鸟2022年排名第229位 ，2021年排名第189位

申通快递2022年排名第248位 ，2021年排名第228位

每年，Brand Finance 都会对全球 5,000 个最大的品牌 进行调研并发布大约 100 份报告，对所有行业和国家的 品牌进行排名。中国最具价值和品牌强度最高品牌500强 入围年度Brand Finance中国品牌价值500强报告。

品牌价值是指与品牌声誉相关的收入的净现值。通 常企业通过商标权来拥有和控制这些收入。尽管具体 的方法和使用的假设不同，但基本上所有的品牌评 估方法都试图识别这一收入。由于使用的评估方法不 同，最终得出的品牌价值可能会有所区别。这些差异 类似于各个机构的股票分析师由于使用了不同的计算 方法最终得出不同的企业估值。找出“真实”价值的 唯一方法是研究人们在实际业务中真正支付的费用。

Brand Finance始终以品牌特许授权协议为基 础，对品牌使用者实际为品牌支付的特许授权费用进 行审查，这在世界各地都具有普适性。这种方法被称 为“特许费率法”。由于它立足于现实交易，因此也是迄今为止被广泛使用的品牌估值方法。特许费率法是排行榜估值的基础，同时关注市场消 费者对品牌的看法，并把这些市场洞见的影响引入到品牌估值中。

品牌强度由三大支柱组成，分别为品牌投入、品牌 资产和品牌绩效。品牌投入不仅仅指金钱和营销上 的支出，还包括企业可以用来改善利益相关者对品 牌忠诚度和提高品牌市场份额的所有投入。高品牌 投入将有利于维持和建设品牌资产。持续的品牌投 入是维持一个强品牌的保障，企业应该持续监控营 销策略及投入的有效性。强大的品牌资产是创造企 业业绩的重要基础之一。品牌资产应被有效地转化 为品牌绩效。品牌绩效涵盖了一系列财务指标和客 户对品牌的忠诚度。每个品牌均会得到一个品牌强 度指数（BSI），该分数将计入品牌价值计算中。此 外，根据品牌强度指数，每个品牌均会被赋予相应 的品牌强度评级（最高为AAA +）