重磅｜NIQ GfK《2023中国护肤行业全渠道白皮书》首发预售！

随着消费者对生活品质的追求和护肤理念的不断成熟，中国护肤市场呈现稳定的增长态势。截至2023年7月，中国全渠道护肤品滚动年度（MAT）销售额达3,253亿元，同比增长1.9%。

行业制造商和品牌商经常会思考这样的问题：

• 在市场变局下，如何把握市场细分渠道增量？

• 如何优化门店布局，增强产品在渠道内与目标消费者的链接？

• 洞悉品牌格局，如何在竞争中脱颖而出？

• 如何定位品类上升赛道，迎合消费者的需求？

NIQ和GfK重磅推出《2023中国护肤行业全渠道白皮书》（以下简称《白皮书》），通过渠道、品牌、产品三个主要篇章，探究护肤行业线上线下多元化的增长机遇，并通过对比外资和本土品牌的发展趋势，以及从不同价格段和功效全面洞察产品发展趋势，帮助企业将最合适的产品在正确的时间，借助精准的渠道推荐给目标消费者。

首次发布全渠道护肤数据

1.  代表性强

在数据过载的时代下，众多企业都面临着这样的困境：如何从海量数据中，筛选出值得信赖的信息？这要求数据调研必须具有代表性。以《白皮书》为例，NIQ GfK的数据覆盖了全中国93%人口，95%社会消费品零售总额和95%GDP。具有代表性的数据，通过科学、专业的分析方法，最终输出具有操作性的建议。

2.  地理覆盖广

中国地域广阔、民族众多，不同地区的消费者生活方式和消费习惯大相径庭，只有覆盖足够广泛的地理区域，才能保证数据的精准性。《白皮书》覆盖了：

20个省份

以及4个直辖市以及西部4大城市（乌鲁木齐、银川、兰州和呼和浩特）

53万+

现代渠道门店

18万+

化妆品零售店

814家

51个城市的814家百货购物中心

9,893个

化妆品专柜

同时，包含综合电商（天猫、京东等平台）和抖音渠道等线上渠道。

3.  品类、品牌覆盖全面

护肤行业有众多品类，制造商和品牌商也有各不相同的系列和优势产品。《白皮书》涵盖了化妆水、面膜、洁面产品、护肤产品等共70+外资、国产厂商，250+品牌系列，全面、系统地呈现行业竞争态势与格局。

在获得可靠的数据后，行业制造商和品牌商又面临这样的问题：如何才能依据数据做出精准决策？下面以《白皮书》部分内容为例，从市场规模量级变化、不同渠道的格局变化，以及品牌和产品发展趋势的详细解析，帮您从中获得解决关键业务问题的洞见。

《白皮书》精彩概览

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以上预览为参考，以最终报告呈现为准