社区团购平台“同程生活”宣布完成1亿美元融资

[罗戈导读]此轮融资是目前社区团购史上单笔最大额度的融资,由君联资本领投。

据罗戈网.物流沙龙了解,9月6日,社区团购平台“同程生活”正式宣布完成团队已经完成新一轮一亿美元融资,此轮融资是目前社区团购史上单笔最大额度的融资。此轮融资由君联资本领投,贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI)、亦联资本、同程资本、广发信德、真格基金、金沙江创投超额追投,同程集团创始人、董事长吴志祥个人跟投;山景资本担任独家财务顾问

今年5月,同程生活宣布了两轮融资,分别为数千万元人民币Pre-A以及数千万美元A1轮的融资,A1轮由亦联资本领投,金沙江创投和老股东真格基金跟投;今年6月,同程生活宣布完成A2轮数千万美元的融资,由微光创投领投,贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI)、元禾控股跟投。

据企查查信息显示,同程生活隶属于苏州鲜橙科技有限公司,公司正式成立于2018年1月,注册资本为1806万元。同程生活于2018年8月开始正式运营,平台由同程内部孵化,服务家庭消费大场景,提供生鲜、食材等高频刚需产品,覆盖居家用品及周边服务等。根据阿拉丁小程序2019年8月19日至25日周榜显示,同程生活排名位列网络购物第五名,社区团购第一名。

社区自提模式有机会成为日常必须品的主流消费方式,是以供应链效率提升为基础的创新。同程生活拥有“互联网人+零售人”的创始团队组合,以生鲜为入口,踩中渗透率更深的微信和小程序的流量红利,紧抓密度和货品结构。创始人何鹏宇曾担任同程旅游高级副总裁,联合创始人尹祥创立上百家千鲜汇社区连锁店。

社区团购是以社区为单位,以社群为主要交易场景,以熟人社交关系为纽带的电商模式。平台往往选择小区内宝妈(社区KOL)或社区门店店主为“团长”并建立基于社区的微信社群,并将商品在社群内进行拼团预售,平台根据拼团情况统一采购商品,通过城配物流交付给团长,团长送货上门或用户自行提货,进而实现整个交易流程闭环。

(图片来源:新经销)

社区团购是备受瞩目的赛道,头部资本纷纷入场,巨头押注的项目也逐渐浮出水面。其模式很清晰:以社区为单位,线上建立分销社群、线下完成交付,平台提供货源、物流仓储及售后支持。一方面,集约式的订单需求和配送降低了生鲜的履约成本;另一方面,社群的流量红利也让各地的社区团购呈现爆发性增长,盈利能力基本得到验证。

业内总结过2018年开始社区团购爆发的原因:

1、响应国家供给侧改革政策。从上游源头产品直采,改善消费者生活质量。传统生鲜产品流通链路冗长,且各个环节损耗严重、层层加价,难以保证产品质量。社区团购源头直采,能够缩短生鲜产品流通中间环节,也有利于消费者购买到物美价廉的产品。

2、二三线市场消费升级需求旺盛、消费分层趋势明显。与一线城市盒马鲜生、超级物种等各种新零售物种层出不穷不同的是,在二三线是市场消费者消费依旧以传统商超、卖场为主。但是随着这部分消费者收入水平的逐年升高,产品升级、消费升级的需求日益强烈;

3、微信生态日趋完善。拼多多的成功验证了微信电商生态的可行性,而微信支付、小程序、微信社群的不断完善和巨大的用户基数为社区团购的发展提供了奠定了基础;

4、仓储、物流等基础设施逐步完善。干线物流、城市配送、冷链仓配等基础设施的不断发展为社区团购生鲜产品源头直采、高效触达消费者提供了可能;

5、2018年资本市场遭遇经济下行,投资更加谨慎,缺乏优质的投资标的,社区团购优质的盈利模型和较好的商业模式相对较容易受到资本方的青睐。

(图片来源:新经销) 

君联资本合伙人邵振兴表示:“同程生活是君联资本在社交电商领域的又一布局。公司从高频刚需的生鲜品类切入,主打日常家庭消费主流场景,很好地利用了微信群和小程序等流量红利,并落地形成了新型的C2B电商基础设施,我们非常看好这支兼具互联网和零售基因的团队。”他进一步称,在创办的一年时间内,同程生活目前无论业务规模还是小程序排名均位列行业前列且保持高速增长,“我们期待公司未来在家庭消费入口端实现更大的发展。”

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