市值回归千亿 苏宁将“价值战”进行到底

多重因素影响下，近日A股“乘风破浪”，股指集体走强。其中，作为国内线上线下全场景零售龙头企业的苏宁易购，股价更是上涨走势明显。

《电商报》注意到，今日早盘，苏宁大幅高开，在经历将近一个小时的震荡洗盘后，再度涨停。值得一提的是，7月以来，苏宁易购股价累计涨幅达42%，近三个交易日已拉起两个涨停板，市值则回升至1150.72亿元；截至今日上午10时，该股成交额25亿，创近期新高。

事实上，在电商时代还没大发展的时代，苏宁也曾是市场中大家争相购买的对象。只是近十年，淘宝，京东崛起，苏宁才稍显黯淡。

而从近期来看，资本市场风向已经开始改变。不完全统计，过去180天，共有8家机构对公司进行了评级，综合评级建议为增持+。

这或许与其价值被市场严重低估有关。近年来，苏宁正在布局从单一家电品类，到全品类的全场景零售转型，包括全面布局几千家苏宁小店、6000家零售云店、收购家乐福中国和万达百货，并在物流、科技等领域加大投入。

目前看，转型是成功的，提升了苏宁的综合实力和长远竞争力。但为此苏宁在短期内付出了较高成本，表现在资本层面就是业绩，尤其是扣非净利润的增长放缓，苏宁投资价值也因此在A股市场被过分低估。

但在业内看来，苏宁价值回归正当时。因为从苏宁易购近期的一系列动作不难发现，在其全品类的布局进入收获期，供应链整合也初具雏形之际，苏宁的打法已愈发激进，其股价也没有理由一直在底部蛰伏。

据悉，在7月11日-12日，苏宁半年度工作部署会上，苏宁控股集团董事长张近东在公司内部讲话中，再次强调了零售价值战，表示要进一步聚焦核心能力，创造长效价值。

在此之前，还有消息称，苏宁近期推出了818“J-10%”招商计划。相比于618，818的“J-10%”计划特别强调了对“限量引流款”的招商，要求商户拿出热门话题单品，价格低于JD同款至少15%。

而“价值战”、“J-10%”正是苏宁上半年的关键词，也是其激进打法的重要一步。据《电商报》了解，5月25日的618发布会上，“J-10%”成为苏宁的参战口号，10分钟的发布会轻描淡写地勾起了一场颇具声势的价格战，迅速成为全网搜索热词。

此后，苏宁618战报显示，618当天苏宁易购J-10%计划为消费者节省超过1亿元；6月18日24小时内，苏宁易购全渠道销售规模增长129%，大快消订单增长223%。业务层面，到家业务订单和零售云门店销售额同比飙升了510%和416%。

现在来看，这些数据或许就是苏宁易购市值回暖的序章，而这或许也是在618结束之后，苏宁仍要将“价值战”进行到底的原因。

不过，就目前国内电商的局面而言，在强敌环伺的下半场，苏宁明显还有一场硬仗要打，正如张近东说的那样：“零售，是一场没有终点的马拉松。”

而回归千亿市值自然也不是终点，价值战也不会是“万金油”，健康、可持续发展才是于企业而言最重要的。