物流快递联名潮牌 谁家快递小哥最帅气？

9月初，一场别开生面的跨界联名惊艳了大家的目光。

中国邮政联手河南本土设计品牌，结合传统豫剧元素和百年邮政精神，为观众呈现了一场“豫邮未尽”的华丽表演。

中国邮政元素在传统与现代的碰撞中巧妙结合，“中原（河南）”文化在邮政的“速递”下正在走向世界。正好撞上了悄然兴起的国潮风暴，百年邮政跨界联名又出圈了。

中国邮政的联名服装多以运动款、工装款服装为载体，让人不仅回想起快递行业前两年几场知名联名活动。实际上，物流企业与其他品牌联名由来已久。

DHL作为一家国际快递巨头，其有辨识度的红黄主题颜色和易于再创作的logo形状，使它摊上了被恶搞的命运。最初，潮牌Vetements拿着DHL的元素符号玩梗，没想到 DHL 并没有控告侵权，反而正式官宣一起联名，掷重金承包了 DHL 的工服，意外地创造了一次成功的“营销案例”。

从此，刮起了一阵快递企业联名之风。

联名工装到底香不香 快递员内心OS

2018年，顺丰耐克联名的专属员工装照片被曝光。

全新工装依旧延续之前的红黑配色，简洁而又不失辨识度。

快递员身着黑色帽衫，胸前顺丰与耐克标识低调而显眼。除了美观，顺丰制服两肩都配置着类似3M 的反光贴条，来增进配送员的安全性，新工装同时还具备Nike 专为恶劣气候所研发的SHIELD系列功能，包含防风、防泼水、透气以及轻量化，员工称之为“黑色闪电战衣”。

据了解，旧版的工作服因为透气性不足，天气炎热的时候，出了汗的工服会贴在小哥身上，给客户留下“邋遢”的印象，顺丰董事长王卫对之前的工服并不满意。

新战衣升级的不止是实用价值，它既是顺丰快递一个个行走的广告招牌，同时也增强了顺丰小哥对自家品牌的认同感、提高了员工的精神面貌，展示了顺丰沉稳专业的服务形象，一举多得。

联名款工装并不公开销售，网上同款耐克SHIELD工服售价超2000元，顺丰对工服的用心，藏着一家企业的格局。

顺丰小哥标配国际知名运动品牌耐克，让顺丰小哥在同行面前倍有排面，让其他家快递员直接酸了——说好的大家一起土，你却转身就成了快递届的贵族……

不过很快，李宁与德邦的联名，让德邦小哥挽回了面子，扳回了一局。

2019年，李宁与德邦联名，推出一系列潮流工装。在设计方面，李宁贯彻了复古调性，以德邦标志性的黄蓝配色展开，融入当下流行大logo和撞色元素，不仅仅是 LOGO ×LOGO，李宁还把德邦的快递单、条码等元素以标签的形式呈现，别出心裁，注入了德邦快递的灵魂。

不过，这套炫酷的工装仅为德邦×李宁的营销款，真正的快递员版更加耐看和实用。由于德邦快递核心业务为大件，快递员的身体负荷与劳动强度更强更重，此次新工服设计在材料方面下足了功夫。新工服采用的是国家队服装面料，在通风和速干上，新工服比其他普通工服更具优越性。

据称这套工装是德邦快递自己设计然后请李宁生产的，T恤主体是宝蓝色，几大块的明黄点缀在衣服的角落，配色大胆，与黑色的工装裤很搭，穿在身上酷酷的，还很耐脏，美观以及材质都是比较有讲究。

对于新款工装，德邦员工表示，“穿上新工服，干活时明显感觉到比旧工服舒适多了。”

2019年3月，百世集团最新工服亮相时装周，此次登上国际时装周的工服分为秋冬装和夏装。在颜色上，不只有百世标准红蓝配，加入了更多新鲜时尚元素; 在面料选择上，百世冬装面料选择上采用了防风保暖、表面抗湿性极高的材质; 在美观性设计上，以对比色拼接兼顾美观与安全性能。

百世想为百世家人打造舒适而时尚的工装。

中国物流快递企业联名史

快递企业为什么要玩联名？效果如何？快递企业适不适合玩联名？快递企业联名的初衷，是提高知名度？还是塑造品牌力？搞联名，是不务正业还是另辟蹊径？跨界联名的起源，谁是第一个吃螃蟹的人？接下来，物流沙龙就从几场比较知名的快递企业联名讲起，分析其联名的不同原因和需求。

1、促进业务合作

有知情人士透露称，顺丰与Nike的联名合作，还有深层次原因。因为顺丰拥有耐克电商配送业务，但顺丰并不满足于目前的合作，想要获得工厂到经销商的配送业务。通过大规模采购工装进行“资源互换”，以获得耐克工厂至经销商的业务。据悉，此次顺丰对耐克工服的采购金额超过1亿元。

2、机缘巧合 借势而为

据了解，德邦快递与李宁的结缘源于双方均是CBA的赞助商之一，于是两个原本并无交集的品牌在2019CBA全明星周末开赛之际，展开了这场令人称赞的跨界联名。

此次的联名，也有令品牌形象年轻化的效果，这与同年3月德邦全面升级品牌视觉效果，更换logo和字体后展示的积极向上的精神正相契合。

3、老字号重塑新生

1896年3月20日，光绪皇帝批准开办国家邮政，中国邮政由此“奉旨成立”。作为百年老字号，中国邮政邮递的，不仅是信件、物资等实物，更有厚重的文化、精神等内涵。百年邮政，肩负着传递和传承的使命。用青年人更热爱的潮流的设计语言，重新挖掘和演绎传统文化的魅力，才能让传统文化焕发“久”而“新”的生命力。

今年6月，中国邮政玩了一票大的，跨界奶茶店推出“邮氧的茶”，这也可以让中国邮政成功破圈。紧随国潮文化的兴起，承托厚重品牌底蕴的中国邮政变通趋时，获得了越来越多年轻消费者的青睐。

4、吸引更多流量

与企业企业玩法不同的是，京东物流没有与服装品牌进行联名，而是多选择了具有网红气质的品牌，如乐乐茶、安慕希、洪崖洞、漫威等消费品等，更贴近新消费，贴近年轻人。

京东物流作为成长于互联网的新生代消费电商下的品牌物流企业，与其他品牌的联名的选择主要倾向于与自己客户群体有较大重合度的品牌，让京东物流品牌承接更多新潮消费品牌的粉丝的流量，提升品牌在目标客户心中的影响力。

与洪崖洞的联名，京东物流包下了重庆洪崖洞，希望借助网红打卡地的知名度，线上线下联合从全方位来影响消费者并满足消费者不间断购物的需求。

与乐乐茶、安慕希等的联名，京东物流通过极速达 & 京东冷链进行配送，进一步加深对京东快递服务的感知。

与漫威的联名，京东物流结合电影主题，借一个普通快递小哥坚守岗位追逐梦想的故事，传达京东物流以服务为使命的品牌理念。

快递企业跨界联名步履不停

低成本，高性价比，可以不必探索陌生的业务，尽管不是真正的跨界，但却有拥有更多探索的可能性，这是品牌营销钟爱联名的主要原因。是不务正业还是另辟蹊径，就看你怎么看待。

上述联名玩法各有千秋，但不约而同的是，这些联名款大都选择了国潮作为最后的呈现方式，在复古当道审美回归的今天，这也是一张不会错的安全牌。

中国快递品牌，均已积累了相当基数的用户和认知度，不缺名气，这是与快递企业联名的一大优势。只要能碰撞出创意、新意，快递企业跨界联名，吃瓜观众喜闻乐见。

从工装入手也是一个非常巧妙的切入点。在工服上别出心裁，也是企业对员工的尊重和关怀，像物流快递这样特别依赖基层员工的行业，更是如此。统一的服装,给人以整齐、精神的感觉。外人看着，会觉得这是一个有组织有纪律、团结协作的集体，更容易让人产生依赖感。而自己人看来，只要看到相同的服装，就知道那是自己的伙伴，有一种亲切感，在心底产生认可，更容易互相帮助。

快递小哥的工服多久没更新了，你认为哪家最好看？

……

最后畅想一下，四通一达等更多快递企业，会不会选择与国产运动品牌安踏、特步、鸿星尔克等合作擦出不一样的火花？