解读618预售数据：俩国货彩妆成黑马，女装销售不如内衣

5月26日，天猫开启618预售，首日预售数据也随之出炉。南都湾财社记者从魔镜市场情报数据获得的资料显示，在参与预售的品牌中，美妆、护肤、手机、运动鞋仍是热门品类。其中，国货在美妆品牌中阵营继续扩大，但女装品牌销售不如内衣品牌，优衣库、太平鸟等女装品牌均未进入女装品牌预售额前20强，其中优衣库甚至没有参与预售活动。

章子怡曾投资的国货彩妆品牌闯进美妆预售TOP20

魔镜市场情报数据显示，参与天猫预售的美妆品牌中，MAKE UP FOR EVER、MAC、YSL分列首日预售额前三，预售额分别为6950.2万元、6525.9万元、5103.0万元。预售额前20的美妆品牌中，有六个国货品牌，依次是花西子、DAMAH、珂拉琪、酵色、彩棠、完美日记，其中花西子预售额最高，达2898.5万元。

在上榜品牌中，此前名不见经传的国货品牌DAMAH产品以一次性洗脸巾为主，其运营主体山东福慧生物科技有限公司是一家在山东临沂的企业，最大股东朱勤辉是江苏万邦微电子董事长。DAMAH也曾上过李佳琦的直播间。

另一个上榜的国货美妆品牌彩棠则是由明星化妆师唐毅创立。天眼查数据显示，彩棠的运营主体是宁波彩棠化妆品有限公司，这家公司最大股东是珀莱雅，持股比例为71.36%。章子怡也曾是股东之一，但在今年3月，宁波彩棠化妆品有限公司发生工商变更，章子怡退出投资人行列。

美妆品牌天猫首日预售额前二十，数据来源：魔镜市场情报

魔镜市场情报数据显示，护肤品牌天猫首日预售额前20中，欧莱雅、雅诗兰黛和玉兰油分列前三，预售额分别为5.6亿元、4亿元和3.7亿元，护肤品牌的市场体量远大于美妆品牌。上榜品牌中，有五家国货品牌，依次是珀莱雅、夸迪、薇诺娜、优时颜和米蓓尔。其中珀莱雅预售额为2.5亿元。

护肤品牌天猫首日预售额前二十，数据来源：魔镜市场情报

女装品牌的销售数据远不如内衣品牌

从魔镜市场情报数据来看，参与天猫预售的品牌中，女装品牌的销售数据远不如内衣品牌。分析人士认为，这或许与疫情防控期间，宅家时间变长有关。

内衣品牌天猫首日预售额前二十中，除了曼尼陀、Calvin Klein外，均为国货。Ubras、蕉内和茉寻分列前三，销售额分别为4517.2万元、3019.7万元、2330.9万元。

上榜品牌中，不乏针对细分市场的个性化产品，如推出无尺码内衣的内外，主打乳贴产品的有棵树，针对大码内衣市场的奶糖派等。

上榜的传统内衣品牌中，也有品牌针对新的市场需求推出了更具有个性化的新品，如都市丽人推出的采用斜拉索软支撑技术的无尺码内衣vbra。

内衣品牌天猫首日预售额前二十，数据来源：魔镜市场情报

魔镜市场情报数据显示，女装品牌天猫首日预售额前二十中，并没有太平鸟、优衣库等热门品牌的综艺，优衣库也并未参与618预售。排名第一的是蕉下，预售额为2120.6万元，二蕉下主打的是防晒服装产品。

去年双十一销售额排名第一的女装品牌ITIb，也并未上榜。据了解，去年双十一期间ITIb的产品多次登上薇娅直播间。

女装品牌天猫首日预售额前二十，数据来源：魔镜市场情报

安踏预售超过阿迪 李宁超过耐克

魔镜市场情报数据显示，手机品牌天猫首日预售额前三分别是小米、OPPO、vivo，预售额依次是8744.9万元、5285.8万元、4748.5万元。小米的预售量也是第一，达32773台。

手机品牌天猫首日预售额前十，数据来源：魔镜市场情报

另一备受关注的类目是运动鞋。魔镜市场情报数据显示，运动鞋品牌天猫首日预售额第一是安踏，预售额达到1.5亿元；其次是预售额为1.4亿元的阿迪达斯；耐克位列第九，预售额2650.5万元。排名前二十的品牌中，客单价最高的是圣康尼，客单价759.78元，预售额为444.2万元。

运动鞋品牌天猫首日预售额前十，数据来源：魔镜市场情报