跨境电商的中场战事，这家“ALL in”社交电商的SaaS品牌值得关注

当抖音、快手、小红书等国内社交电商飞速发展的同时，中国跨境社交电商也在海外以前所未有的姿态高歌猛进。

7月5日，“ZAI未来”2022 APEC中小企业跨境电商峰会暨敦煌网生态合作伙伴大会正在深圳举行，敦煌网集团正式宣布将以中心化跨境电商平台DHgate（敦煌网）和去中心化社交电商SaaS平台MyyShop并重的双擎驱动战略架构，开创全球微贸易新时代。

MyyShop正在将中国强大的供应链优势与国外的小B卖家链接起来，开辟出一条跨境出海的新路径。

消费主力Z世代 引爆跨境社交电商

最近，95后姑娘Lisa收到了从中国漂洋过海来到纽约的“五彩花洒”，而这一花洒则是她在Facebook上关注的一位网红分享的，通过网红的分享链接，她一键下单，整个过程只花了不到30秒。

Lisa被称为Z世代，这是出生于1995年至2009年出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、智能手机产品等影响比较大。作为移动互联网的原生代，他们的成长过程，就是逐渐掌握并引领社交媒体的话语权、流行文化的主导权以及消费决策权的过程。

当很多80后还在依靠需求驱动在电商平台搜索产品时，Z世代早已开始为个性和兴趣付费，从而开始了去中心化的社交电商之旅，他们活跃在Facebook、Twitter上，分享自己的关注、热爱甚至情绪。很多Z世代仅仅是因为自己关注的某个kol在油管上随手分享的一个口罩，都有可能因为其独特的个性而去下单，从而使得这款口罩成为爆款。

在Z世代追求兴趣和个性的声音下，原本亚马逊、eBay这样的中心化平台，正在不断的被去中心化，所以，未来不管是独立站、甚至连网站都不见得要有，只有一个商品页、甚至一个商品链接，就可以更好地去接触到消费者和推广者，这就是社交电商天然的去中心化和自带的分享裂变的属性。

这是一个被全球越来越多的Z世代引爆的，属于社交电商的巨大市场。

埃森哲调查分析，2025年全世界社交电商的增速将是传统电商的3倍，规模达到1.2万亿美元，占全球电商支出的62%。Influencer Marketing Hub的数据显示，社交电商内容创作者的经济至少价值1042亿美元，超过5000万创作者正在使用互联网将他们的作品直接展示给全球观众。

一边是Z世代火热的去中心化、一边是蓬勃发展的“红人经济”；一边是急需寻找增量市场的中国商家，一边是巨大的跨境社交电商的蓝海。敦煌网敏锐地捕捉到了跨境社交电商的趋势，在2020年推出MyyShop，并清晰定位，聚焦服务成千上万的社交网红、内容创作者，帮助他们对接强大的中国供应链，服务好他们的粉丝。这在客观上也是为中国工厂、品牌商、小微企业打开增量市场，实现更好的“出货”。创始人王树彤表示，MyyShop将通过最大限度地降低启动门槛，实现“让人人可参与全球贸易”。

MyyShop助力小白卖家解锁流量变现

尼日利亚的Miriam，在她第一次做妈妈的孕产期间，轻松完成了她在MyyShop上的第一笔订单。

受过高等教育的Miriam，她乐观又乐于分享，在当地部落，有很多人非常信任她，丰富的私域流量在遇上MyyShop以后，瞬间打开了她的带货之门。短短6个月，Miriam通过MyyShop实现了月销售接近5万美金。

曾经的Miriam是一名护士，如果她要怀孕生子，就会失去工作。创业，不仅没有经验，没有资源更没有启动资金。但现在，她只要在手机上打开MyyShop，确认大数据算法推荐给她的适合她且有爆款潜力的商品，然后把链接发给自己的亲朋好友，对方自行勾选下单，就有来自中国的商品，直接送到他们手里。

不同于以“工具”见长的SaaS服务，MyyShop是满足社交经济需求的社交电商SaaS变现平台。运营两年，MyyShop在全球范围合作的网红、沉淀的商品，以及相关短视频的播放量、覆盖的粉丝人次等关键指标都实现了快速上涨。公开数据显示，MyyShop 2022年Q1活跃用户同比去年增长超过76%。

MyyShop用户增长如此之快的根本原因是其提供的一站式服务，即提供选品、建站、营销、履约等全流程服务。

受社交电商趋势的影响，越来越多社交网红开始尝试直面C端消费者。无论是掌握流量的内容创造者，或是有一定供应链能力的小微创业者，一方希望流量变现，一方希望更好的卖货。但，现实是他们都不具备完整的电商能力。

这也不光是海外网红的问题。

艾瑞最新发布的《中国跨境电商SaaS行业研究报告》分析，中国商家出海面临着选品困难、营销低效、建站危机、履约顾虑诸多痛点，对订单流转、营收增长造成严重影响。 艾瑞认为， MyyShop以选品、建站、营销和物流四大产品为基础，结合大数据和AI技术，以社交媒体为舞台，精准击破用户痛点，成为中小卖家社交营销的合适选择。

王树彤介绍，针对社交小白的流量变现难，MyyShop已经组建了完善的SaaS生态矩阵，“用户通过大数据选品SaaS平台先知AI，可以迅速了解市场上爆红产品，接着利用社交电商建站平台星移，自由在Instagram、TikTok、Whatsapp、Messenger以及其他社交媒体平台生成链接，寻找用户触点，再使用智能营销平台纵横，可以更快地找到目标消费者。”

为了应对跨境中物流的各种不确定，MyyShop的跨境物流智慧平台驼飞侠，可以有效降低运营成本，帮助客户解决问题。

资本持续看好SaaS MyyShop前景可期

2021年，资本对跨境电商SaaS的青睐可谓有目共睹。

2021年全年，跨境电商SaaS获得了28起融资，总融资额超过6亿元，其中最大的一笔融资达到了3亿元。2022年下半年已至，跨境SaaS领域谁将成为资本的追逐者？

有资深人士认为，SaaS软件存在可复制性，技术壁垒低，跨境电商项目如需进一步构建核心竞争力，搭建完整的生态，实现对客户的深度链接和服务或将成为关键。

艾瑞在《中国跨境商SaaS行业研究报告》中指出，跨境电商SaaS平台的用户对海外市场的触媒习惯和消费倾向缺乏认知，需要专业的咨询与服务，且当下行业对目标战地的争夺早已从电商平台公域流量争夺转向精准私域运营。其中，社交电商SaaS平台MyyShop则精准定位社交电商的红人私域流量，通过闭环管理，率先把握住社交媒体电商各环节“场景”。

截至2022年6月底，MyyShop触达的全球网红博主数量突破166万，沉淀商品超400万，短视频播放量合计突破1473亿，覆盖全球粉丝人次超过1300亿。掌握了精准流量或许只是第一步，雨果跨境的一份报告指出，25%的商家认为“选品备货”是出海的第一大痛点。MyyShop凭借敦煌网时期积累的庞大跨场景交易数据及先进算法，有十足的先发优势，其围绕社交媒体场景打造的AI数据分析产品先知AI，成为其获取用户的拳头产品。

一家专注于TikTok销售渠道的北美DTC品牌合作伙伴，当创始人选定泛家居品类出海的时候，便面临如何选品的难题。MyyShop旗下的先知AI，帮助客户分析出浴室场景的商品短视频曝光量及互动率正在不断上涨和提升，进而挖掘到了五彩花洒等爆款产品，帮助客户实现日均8万多单的爆单销售。

王树彤曾表示，MyyShop集成了供应链赋能、运营赋能、营销赋能、物流履约赋能于一身，是入局社交电商的普通人的最好商业伙伴。 

成立两年，MyyShop始终快速发展，预计3年内MyyShop带动交易额将突破38亿美元，同时活跃网红数量突破100万。随着跨境消费需求的深入推进和卖家品牌化、数字化管理思维的渗透，跨境电商SaaS的需求将会迎来新一轮增长，MyyShop清晰的定位、鲜明的差异化优势，或许将成为新一轮的引领者。