抖音外卖与超市相继发力，顺丰通达兔谁是最大受益者？

稳定了几年的外卖江湖，随着抖音的入局，再度迎来新的变局。尽管抖音否认了外卖业务3月1日全国上线的消息，但其确实已在北上成等城市扩大试点。

当流量平台快速扩张的同时，谁有能力承接新兴的业务量？目前，顺丰同城、闪送等平台已经开始承接抖音外卖配送业务。在抖音看来，与自建物流相比，第三方配送更有竞争优势，也避免了同业内卷。

亿豹网发现，与此同时，顺丰也主要负担起了抖音超市的配送业务，在三通一达、极兔之前纷纷接入抖音电商的背景下，顺丰正在成为抖音发力的最大受益者？

| 01谁来配送抖音外卖

对于外卖业务，抖音APP中尚未有直接入口，用户需要通过“同城-附近美食”进入餐饮商家页面，也可以手动在搜索栏中搜索“团购配送”或“外卖”发现商家。

在北京地区，抖音上线的餐饮商家覆盖了小吃快餐、烤肉火锅、甜点饮品等多个品类，不过，并不是所有商家都提供外卖服务。相比美团外卖，抖音外卖商家每单价格看起来更高，大部分商家有打折优惠活动，幅度在4折-8折不等。

亿豹网选定1公里以内可外卖的一家餐厅下单显示，最快31分钟送达，预估配送费用3.9元，可选“立即配送”或“先囤后送”，时间限制在两天内，支持抖音支付和支付宝支付。

配送平台方面，抖音该单由顺丰同城送达，小哥表示，目前抖音外卖主要采取抢单模式，配送费用再加上平台补贴，要比其他平台下午茶等配送费用略高，但前期由于入驻餐厅较少，总体单量并不多。

相比之下，美团同一家店显示“距离0.8km，配送时长30分钟，配送费约3.5元”，实际配送费0.5元（活动减3元）”；饿了么该店显示“距离1km，配送时长30分钟，配送费3元”，实际配送费3元。

自抖音试水外卖业务以来，谁来配送就成为业内关注的焦点。在抖音合作的这几个即配平台中，顺丰同城是规模最大的独立第三方配送商。

根据艾瑞咨询数据，顺丰同城在即配行业的市占率短短两年内翻了3倍，其推出的工具型SaaS等技术服务，可满足全场景商家共有的私域流量运营需求。

实际上，抖音外卖选择与顺丰同城合作，无疑是双方共赢的局面。一方面，顺丰同城可以获取更大的流量支撑，保持小哥队伍的相对稳定；另一方面，由于顺丰同城的独立第三方属性，抖音也借此弥补配送方面的短板。

| 02快递企业不必为流量担忧

不止外卖领域，抖音在刚布局的抖音超市方面，也选择与顺丰加深合作。抖音超市此前在广东多地试点，与顺丰合作相对顺畅，随后其采用东莞一仓发全国的模式，顺丰的时效优势可以弥补其仓配布点的不足。

亿豹网获悉，抖音进军电商业务后，中通、圆通、韵达、极兔等快递企业相继接入其快递服务，承接平台商家的物流业务，抖音也成为继阿里、拼多多后，国内第三大电商平台，目前日均快递量超过4000万单。

相比抖音带货电商，抖音超市作为其直营业务，客单价与配送费更高。顺丰此次承接其超市配送业务后，随着多地仓配的布局，通达系有望接入抖音更多的流量。

作为拥有8亿用户、6亿日活流量和多种内容模式的头部平台，抖音做本地生活的想象空间非常广阔。据36氪报道称，抖音生活服务2023年的目标为1500亿，这一目标约为上一年GMV的两倍，且超过美团一年到店酒旅交易额的三分之一。

不可否认的是，疫情加速改变了整个社会的消费习惯，线上消费加速发展，各流量平台也在寻求流量转化为商流的新契合点。对于包括即配在内的整个物流行业来说，都是一个重大的利好。

顺丰同城日前预告了“22年业绩亏损收窄50%以上”的消息，有机构认为2023年有望扭亏为盈。资本市场方面，顺丰同城港股股价近日持续走高，今年以来累计涨幅超过70%，处于近一年来的高点。

在后价格战时代，作为综合物流服务商，顺丰在快递、大件、同城、冷运、国际及供应链等各业务板块的联动，更带来了新的业务机遇。例如，依托稳定的散收能力，顺丰切入逆向物流和电商退货市场，已经为包括拼多多、唯品会、抖音、淘宝天猫等20多个平台服务，打开新的成长空间。

亿豹网认为，可以预见的是，在传统电商业务增速停滞的背景下，随着抖音、快手、美团等新兴电商的崛起，包括传统三大电商在直播带货方面的发力，快递企业即将迎来更大的流量。