兴盛优选获超两亿美元新一轮融资，物流是其核心能力

据罗戈网.物流沙龙了解，据消息人士透露，社区团购品牌“兴盛优选”获新一轮融资，融资金额在2亿美元以上。据称，本轮融资有巨型基金进入，私募股权基金巨擘KKR集团也在跟投之列。对此，兴盛优选相关负责人表示，目前暂不清楚。

此轮融资之前，兴盛优选的估值为10亿美元。上述人士透露，兴盛优选之所以获得资本青睐，是由于GMV（网站成交金额）、履约费率、县乡镇占比全部超额交付。

兴盛优选是一家互联网新零售平台，发源于团购起源地湖南，孵化自社区超市品牌运营商“芙蓉兴盛”，是湖南省第一家估值超过10亿美金的独角兽企业。平台主要定位是解决家庭消费者的日常需求，依托社区实体便利店，通过“预售+自提”的模式为用户提供服务。

兴盛优选2013年7月依托社区实体便利店，正式进军社区电商领域。平台先后经历过门店自配送、网仓、配送站、手抄单阶段，在2017年10月发展为如今的“预售+自提”模式，所有商品今日下单，次日到店，并且消费者享受无忧售后。

自2018年5月起，兴盛优选除立足大本营湖南之外，还开启了全国化扩张之路。仅一年的时间，就实现了对湖北、四川、河北等12个省的覆盖，强势领跑中国社区电商。

今年9月，兴盛优选联合创始人刘辉宇在演讲中表示，兴盛优选正以每个月2万家门店的速度在增长，门店数量会达到至少20万家。他说，物流是兴盛优选的核心能力。

兴盛优选2019年1月份的GMV达到3.7亿，日订单超100万单，在众多的社区拼团企业中暂列首位。2019年6月兴盛优选GMV达到7亿，8月GMV突破10亿，2019年全年预计完成100亿。

兴盛优选的快速增长也和平台自身的“下沉策略”有一定相关性：和市场上大多数社区团购平台不同的是，三四线以下城市甚至乡镇市场是兴盛优选的主阵地。

目前冷链物流的服务只覆盖了干线、二线以上城市，而为了服务低线城市、用生鲜品类引流，同时保证“次日达”的体验，就意味着兴盛优选必须自建物流体系。

兴盛优选官方将这套自营体系定义为“211物流配送模型”。兴盛优选董事长岳立华曾对外表示，“兴盛优选的物流体系将跟随兴盛优选业务布满中国省会城市，与此同时，还将以省会城市为圆心，深度布局地级市、县、乡镇，实现‘211’的物流配送模型，即消费者当天晚上11点前下单，第二天上午11点前到货，达到极致的购物体验。”

兴盛优选建立了一个巨大的物流生态，这个生态的核心就是运力配送的半社会化。基本流程是，货物由供应商送到地区中心仓，然后发到服务站去，服务站再把产品分到每个店，用户去门店自提。服务站是兴盛优选物流的重要中间节点，它们就像一个个根据地，服务周边若干个便利店，这样使得中心仓到便利店的成本低很多。

刘辉宇强调，兴盛优选是一家使命驱动的公司，具体表现在三个方面，分别是复兴门店、赋能上游以及改变消费者的生活方式。他称，兴盛优选用户的周复购率已达到了70%。