核心摘要
国内零售行业竞争日趋激烈,零售商纷纷选择发展自有品牌作为突围路径。本文探讨了自有品牌发展的意义以及我国自有品牌发展落后的原因,分析了国内发展自有品牌的典型商超案例,并对自有品牌发展的未来趋势做出了展望。
报告摘要
自有品牌的发展能提升零售商竞争力,但国内零售商的实力制约了自有品牌发展。自有品牌的发展能让零售商具备差异化竞争优势,提升议价能力获得更大利润,并让制造商提高生产效率,同时改善消费者生活质量。然而我国自有品牌发展水平远落后于其他国家,最主要的原因还是在于我国零售商规模较小,难以形成规模化优势降低生产成本,同时长期习惯于仅承担终端分销职责,缺少商品研发、品牌营销等经验,因此自有品牌开发能力不足。
国内零售商自有品牌发展各具特色。不同零售商规模、不同地区、不同经营业态和经营品类上,我国自有品牌发展均有差异。永辉超市、家家悦、天虹股份、元初食品、盒马等企业作为我国自有品牌发展的典型零售商,在自有品牌发展战略上各具特色。
未来趋势:自有品牌发展差异化、品质化。中国多样化的零售业态以及零售端的分散使品牌商商品在电商等渠道上的价格与零售商自有品牌差距减小甚至十分接近,纯低价的自有品牌发展策略在中国遇到瓶颈。未来,零售商更需要以消费者需求为中心,及时推出满足消费者需求、具有独特性、高品质的产品赢得差异化竞争优势,并提高供应链管理能力、加强品控和渠道建设,抢占自有品牌市场的蓝海。
报告正文
菜鸟集团国内供应链·人才集结令
3229 阅读西门子社招物流专员 —— 仓库&运输(南京);SEAL 项目采购工程师-苏州
2369 阅读京东社招中控岗-天津;采控经理-上海;营养保健部海外直采采销-香港;供应链负责人,市场研策岗,解决方案岗,采购支持岗-北京
2285 阅读拼多多社招仓储管理岗位,跨境物流商务岗-广州;多多买菜供应链产品,物流时效治理专员,高级物流产品经理,跨境出口集运物流运营-上海
2227 阅读东风汽车【武汉】招聘入厂物流,厂内物流工程师,国际物流营销
2197 阅读得物2024届校招供应链管理中心岗位:供应链储备管理岗、包装研发工程师等
2129 阅读阿里国际社招海外仓发解决方案-广州;物流仓网规划(高级)专家,国内仓配运营-深圳/杭州;配送物流产品&运营-杭州等
2031 阅读兔喜社招供应链中心负责人、仓储系统运营专家、储备省区负责人、运营经理、城市经理、高级网络运营专员、平台系统运营专家、HRBP等
2019 阅读海尔智家【青岛】招聘物流规划经理;物流仓竞争力工程师;模具采购经理;循环取货工程师;精益物流工程师;服务口碑工程师
2013 阅读美的招聘大宗配套专员-深圳;物流信息化负责人-荆州;资源配套专员-合肥;采购管理技师-中山;采购工程师-上海、佛山等
1877 阅读