天猫双11开门红战报来了！

11月1日零点，天猫双11“抢先购”强劲开场。仅仅111分钟，华为、苹果、耐克等百大品牌跨入“亿元俱乐部”。

剁手党热情也彻底释放。一小时之内，就有 1100万人涌入天猫抢华为绝版麒麟手机和苹果iPhone。一些原本小众的品类也在天猫双11爆发。一款脱毛仪产品，不到一小时销售破亿。

11月1日当天，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇现身武汉。2020年天猫双11狂欢季线下开幕式——理想之城开城仪式，在武汉百年商业街江汉路正式启动。天猫双11风尚之夜盛典也在武汉地标建筑黄鹤楼脚下举行。

大量品牌销售连破纪录的背后，是整个社会为了这场商业大狂欢的全面联动。作为疫情后最大的购物狂欢季，今年天猫双11助力商家打赢“回血之战”，助推经济持续回暖向好。这后面，是中国经济的强大韧性。

这个双11，“最强打工人”非总裁莫属

天猫双11第一波火爆开场，在家电3C行业，第1小时就有华为、苹果、海尔、西门子、科沃斯、添可等18个品牌成交破亿。

单品方面，华为Mate40 Pro、iPhone11成为十大最热单品！直播方面，海尔、华为两大品牌引领行业首小时就率先破亿！

一个有意思的数据显示，一小时内就有1100万人涌入天猫奔向抢购华为的绝版麒麟手机，或者冲向苹果iPhone。其中，有近600万人选择华为，有近500万人选择苹果iPhone，今年双11手机大战，华为先胜一局。

为了把产品卖爆，科技圈总裁们忙得马不停蹄。有的奔向工厂紧急加单补货，有的奔向淘宝直播间当“主播”。

淘宝直播已经成为3C家电品牌高速增长的秘诀。此前荣耀宣布，将在今年天猫双11期间正式启用行业内首个共建的淘宝直播基地。另有数据显示，今年以来大家电、电脑、手机等行业商家淘宝直播的开播率翻了2倍。

“海尔双11开门红！仅52分钟，就创造了天猫大家电行业直播最快破亿记录。同时海尔产品被粉丝买爆，首小时10款产品成交破1000万”。海尔天猫负责人在直播间感谢粉丝的热情支持。

海尔直播间

包括华为、海尔、三星等在内，近100家全球著名家电、3C数码品牌的总裁们都来了淘宝上的“总裁直播间”，有的一次不过瘾还要多次返场。

据不完全统计，今天的总裁直播间，至少带来1万件5折商品，至少1亿元现金红包，至少1万个免单抽奖。天猫双11作为品牌一年中最大的增长机会，总裁们送起福利来都毫不手软。赢了双11，来年就有新奔头。

网友戏称，今天的最强“打工人”非总裁们莫属了。

见证妹子购买力！十大爆款，美妆占一大半

直男们以为自己能把3C数码送上天猫双11的销量巅峰，但事实证明，妹子们的购买力更惊人。

开场1小时“十大爆款”出炉，美妆用品成为最大赢家，占据Top10榜单的大半壁江山。妹子们购物车的“车速”，远超品牌方的预期。资生堂、芙丽芳丝、IPSA等品牌旗下多款单品，一开场就卖断货了。

在“雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅”美妆三巨头把持的格局中，韩妆也走势凌厉，凭借爆款单品杀出一条血路，Whoo后的“天气丹”护肤套装，超越“小棕瓶”“小黑瓶”“神仙水”等老牌爆款，逆袭成为天猫双11十大爆款，雪花秀的水乳套装也荣登第四。

受到疫情影响，去美容院做护理的人少了，居家美容产品则在今年双11迎来爆发性增长。以色列品牌Tripollar和日本雅萌成为最大赢家，首次杀入前10名。Ulike的一款冰点脱毛仪产品，一小时内销售破亿。

老牌美妆巨头资生堂，以“红腰子”精华坐镇。LVMH集团旗下的美妆品牌娇兰，也吸取去年备货不足的“教训”，让“法国蜜蜂加班赶工”，最终王牌产品“复原蜜”也得以跻身前十之列。

此外，也有一批单品销售火爆远超品牌方的预期。资生堂的悦薇水乳开场没多久，就已售罄。芙丽芳丝元气联名礼盒，1小时内也被抢购一空，此外，IPSA三色遮瑕也已告罄，品牌方正在紧急调货。

除了老牌大厂，美妆新锐品牌开始在天猫双11崭露头角。

首次参加天猫双11的 “完子心选”就向市场秀出肌肉：双11开场仅33分钟，销售额突破千万大关。

眼线笔品牌“小澳汀”表现亮眼，1小时成交达到2500万，同比去年增长15倍，跻身眼线笔天猫品类头把交椅。

不只“剁手”，还要充电

除了传统门类的持续热销，今年天猫双11，不少人趁着折扣季给自己或者孩子买“网课”充电，也成了新消费热点。

开场10分钟，来抢网课的消费者就超过10万；开卖1小时，光是会计课就被抢走3万多套，学霸们在网课上非常舍得下血本，平均花费超过1000元。

在淘宝直播间下单也成了网课人的最爱，东奥、中华会计网校、猿辅导、作业帮直播课、斑马AI课等多个“网课直播间”人气都非常火爆。

11月1日，正在进行的法考成为全民热议话题，今年报名人数同比增长16.8%，创历史新高。这也让考生们有了紧张感，开卖1小时，5000多套2021年法考课程就被抢走。

快递更快，“尾款人”也成了“监工人”

今年天猫双11比往年多了3天，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波，这意味着，消费者1号开始就能开始收快递，提前10天享受拆快递的快乐。

快递也更快了。凌晨0:35分，双11消费者开始付尾款仅过去5分钟，杭州萧山的李先生就收到了菜鸟送达的包裹。这单包裹从菜鸟直送网点发出，距离消费者仅1公里。

为了让双11包裹提速，菜鸟数字供应链今年与更多品牌商家合作，通过智能预测，把预售订单提前下沉到配送网点和社区。0:30分，买家支付尾款后，大量快递就从买家身边发出，分钟级配送开始成为常态。

此外，饿了么蓝骑士从外卖到“送万物”，也在为快递加速。有网友感慨：“今年快递太快了，连等快递的机会都不给了。”还要网友说，能早点收到心头好，“早上被快递小哥的电话吵醒也开心。”

1日凌晨，饿了么蓝骑士在配送双11订单商品

除了“快”，今年剁手党们还能通过阿里巴巴和菜鸟网络的官方账号，实时观看快递现场的工作场景，让网友更直观地感受物流的提速。

11月1日零点，天猫双11全球快递直播在微博、抖音、快手等平台准时开启，全天24小时直播菜鸟和快递公司分拣中心，保税仓等物流现场实时画面。这也是全球首次大规模向公众揭开快递背后的秘密。

一些用户留言说，看到流水线上快递源源不断涌来“就安心了”，“这是最助眠的直播”。据悉，到当天上午，已有200多万消费者对快递进行在线“云监工”。

天猫双11云监工项目负责人表示，这次直播将持续到11月3日，72小时内用户将跟随直播镜头探访明星主播背后的仓库，直击机器人工作站点，前往大雪中边疆快递屋等物流现场，全面感受中国智慧物流的惊人速度。