1
供应链板块
供应链业务几乎是所有快递公司的必备选项。在随着品牌商/工厂在线上销售比例日益增加,这些客户逐渐发展出两套物流体系,一个服务经销和商超,一个服务电商。
快递公司希望将服务电商的仓储运输体系给外包出来,这样可以实现快递业务的深度捆绑。一般叫云仓,如京东云仓、中通云仓、顺丰双捷等。
京东和顺丰又发展了另一个业务部门,来承接客户服务经销和商超的物流业务,一般叫合同物流,如DHL、嘉里物流都是此类。这类供应链业务承接下来之后,快递公司需要有个基础运力网络来运输,就衍生出了快运业务。快运业务除了个人的大件包裹外,主要是均重200kg的包裹,主要是服务工厂/品牌商向门店和电商卖家卖货。
合同物流板块,顺丰前期也挖过人来直营,但发现太慢。客户一般一年招一次标,顺丰在成本和服务能力上都不占优势。如华为,顺丰送手机到消费者手上很厉害,但给华为工厂补货降低库存则不擅长。因此顺丰后期选择了收购,买团队、买能力、买客户,第一家是DHL,主要是服务外资在国内的业务。第二家是嘉里物流,主要服务的是外资在国内生产,出口国外的业务。
京东物流则是完全依靠直营来做,挖遍了行业内好的销售和运营人才(也把同行都得罪光)。借助京东商城与品牌商的良好关系,承接了很多合同物流业务(我都帮你卖了这么多货了,给点物流业务做做)。如果顺丰没有收购嘉里物流,京东物流借助商流的优势,很快做到80亿的体量,堪称业内增长最快的合同物流公司。
综合来看,在合同物流业务上,顺丰从规模(200亿)、专业能力(服务世界500客户)和运输网络(顺丰快运+嘉里物流的货代)三个关键因素上都领先京东物流。从行业发展维度看,国内合同物流正在一个逐渐市场化的过程(很多还是关系主导,而不是能力),因此获取长期业务增长并不容易。但国内企业出海的趋势更加明确,市场化程度高,业务增长更加快,因此拥有了嘉里全球货代业务的顺丰可触及的市场空间更大。
2
新业务板块
新业务板块分为冷链和同城业务,这两个业务都非常依赖商流的支持,所以从总体上,顺丰都比京东吃亏。如冷链涉及的前置仓电商、社区团购,都是平台方强势主导,自建物流体系或分散外包给多家。顺丰和京东物流都有尝试,但都无法做大规模,因此并无明显的规模优势。
在同城业务上,达达旗下的京东到家受益于超市到家业务的普及,GMV增长了101%,但总体规模253亿与美团外卖3325亿(2020年1-9月)相比仍然很小。未来预期这块业务仍会高速增长。而竞争者主要是多点,两者从超市数字化到最后配送进行全面竞争,其他品牌超市只会选择一家进行深度合作。在此赛道上,多点略微领先,2019年GMV260亿,比京东到家快一年。
顺丰同城则瞄准高端外卖市场,希望能切走10%的蛋糕。顺带改掉达达等同城快送。顺丰同城在2021年初已经完成了B轮融资。在2020年上半年收入12.65亿元,增长61.06%。同期美团外卖收入240亿,约是顺丰同城20倍体量。在美团和饿了么”送一切“的战略下,顺丰同城未来面临的竞争压力会远比达达更大。
补充一
全网型快递和仓配快递的区别
全网型快递和仓配快递的结构不一样,如下图。仓配的运输环节少,时效更快、服务质量更高。但背后是有代价的,就是商品库存的风险变大。相比全国就1个仓发全国,在每个省设置一个仓,这个仓内的商品滞销,贬值的风险就大很多。这也是为啥Nike等服装品牌只有1~2个仓。
从主要的消费品的电商渗透度,可以看到,库存风险比较小的:家电、保健品、部分家居。而服装配饰,更新快,可售时间短。包装食品、生鲜的保质期短,建材物流成本高,都不适合仓配快递来做。因此,全网型电商的整体规模要远大于仓配类的。当然这是在集中式电商的背景下,而社区团购这类地区性电商已经解决了生鲜问题。
根据不同来源的数据,2020年京东物流的快递件量约50亿件,而中通则高达170亿件。考虑两者市场占比,市场规模差距是很大。
补充二
技术的重要性
快递行业不是一个造火箭的行业,而是一个管人的行业,京东物流和顺丰的员工数量都超过20万。刘强东一直都称呼快递员为兄弟。因此技术在管人的行业并不是决定性的。无人配送车等代替人的设备实用性还比较差,因此技术更像是为了未来战争的军备竞赛。不投入有可能输,因此得持续不断投入。但问题是外部供应商不也在做同样的事情吗?为什么一定要自己研发呢?通达系的设备都是采购的,也一样没落于竞争下风。
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