【兴证交运、零售】新零售周度观察（2021.3.12-2021.3.18）

电商市场表现情况回顾

兴证交运：王品辉 / 张晓云 / 郭军；兴证零售：刘嘉仁 / 代凯燕 / 金秋

（下列同比增速中，当期数据经月度化处理。受算法特征影响，增速受数据波动性影响较大，仅供参考。）

三月累计销售额增速为15.08%，表现略低于前几月，量跌价升，整体销售额保持正向增长。本周（3月12日至3月18日），销售额负向增长，量价齐跌。3月1日至3月18日，电商市场销量22.33亿件，同比下降0.99%；单价63.76元/件，同比增长16.24%；销售额1423.65亿元，同比增长15.08%。3月12日至3月18日，电商市场销售量6.79亿件，同比下降22.63%；单价42.88元/件，同比下降21.82%；销售额291.01亿元，同比下降39.51%。1、2月销售额增速分别为47.40%和73.21%。

近四周（2月18日-3月18日），受“三八妇女节”电商平台促销活动影响，服装鞋包和美妆饰品消费升温，家用电器持续火热，手机数码需求逐渐恢复，游戏话费市场仍低迷。电商市场销售额同比增速前三名的品类分别为: 家用电器（150.29%）、生活服务（43.13%）和服装鞋包（43.06%）。销售量同比增速前三名的品类分别为：家居建材（51.12%）、服装鞋包（36.82%）和运动户外（34.43%）。

三月（3月1日-3月18日），大部分品类销售额实现正增长，其中美妆饰品增速领跑，母婴用品、百货食品、游戏话费和手机数码增速为负。电商市场销售额同比增速前三名的品类分别为: 美妆饰品（38.53%）、家用电器（28.62%）和生活服务（27.31%）。销售量同比增速前三名的品类分别为：家具建材（31.48%）、运动户外（22.50%）和汽配摩托（16.05%）。

服装鞋包方面，3月累计销售额增速14.28%，所有品类保持正增长，其中箱包皮具、服饰配件增速领先。近四周（2月18日-3月18日），服装鞋包品类实现销售量4.20亿件，同比增长34.43%；单价118.82元/件，同比增长4.15%；销售额498.84亿元，同比增长43.06%。3月份（3月1日-3月18日），服装鞋包品类实现销售量2.91亿件，同比增长14.28%；单价118.70元/件，同比增长8.56%；销售额345.36亿元，同比增长24.06%。

百货食品方面，3月累计销售额增速-7.46%，受去年高增速的影响，今年增速回落，超过一半品类出现负增长，其中生鲜、坚果同比下跌，粮油米面仍负向增长，节庆用品、冲饮和保健食品增速为正且居前。近四周（2月18日-3月18日），百货食品品类实现销售量9.28亿件，同比下降1.62%；单价35.14元/件，同比增长2.13%；销售额326.00亿元，同比增长0.95%。3月份（3月1日-3月18日）百货食品品类实现销售量6.59亿件，同比下降5.56%；单价33.21元/件，同比下降2.01%；销售额218.92亿元，同比下降7.46%。

美妆饰品方面，3月累计销售额增速38.53%，大部分品类持续正增长，仅美容护肤增速为负，手表、饰品增速大幅领先。近四周（2月18日-3月18日），美妆饰品品类实现销售量3.33亿件，同比下降4.66%；单价110.60元/件，同比增长39.63%；销售额372.08亿元，同比增长33.48%。3月份（3月1日-3月18日），美妆饰品品类实现销售量2.17亿件，同比下降12.06%；单价124.40元/件，同比增长57.53%；销售额269.69亿元，同比增长38.53%。

家用电器方面，3月累计销售额增速28.62%，所有品类均正增长，大家电持续高速领涨。近四周（2月18日-3月18日），家用电器品类实现销售量0.70亿件，同比增长17.72%；单价477.79元/件，同比增长111.86%；销售额334.84亿元，同比增长150.29%。3月份（3月1日-3月18日），家用电器品类实现销售量0.45亿件，同比增长3.68%；单价276.17元/件，同比增长24.06%；销售额123.57亿元，同比增长28.62%。