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2023-2024年中国服装消费市场发展报告(节选)

[罗戈导读]2023年,中国服装消费市场复苏态势强劲,居民衣着消费支出增速提升,限额以上单位服装零售额大幅增长12.3%,网上“穿”类商品零售增7.6%,显示出消费者升级意愿和消费潜力的释放。服装价格涨幅超平均水平,体现市场回暖与消费升级趋势。

2023年,在一系列扩内需促消费政策落地显效、居民出行相关需求加快回升、居民消费潜力有效释放的带动下,市场销售加快增长,服装消费随之恢复。居民人均衣着消费支出增速明显提升,占居民消费总支出比重和上年基本持平,限额以上单位服装零售额大幅增长,网上“穿”类商品零售增速快于上年,服装消费价格在市场回暖的带动下,涨幅大于居民消费价格平均水平,反映出人们较强的消费升级意愿。

1居民衣着消费支出快速恢复

2023年以来,居民户外运动、聚餐社交意愿明显增强,节假日居民休闲旅游、返乡探亲活动明显增多,带动居民衣着消费快速恢复。前三季度,居民人均衣着消费支出同比增长6.5%,增速较2022年同期提高7.6个百分点。由于疫情后,居民服务消费支出增速快于商品消费支出增速,在交通通信、教育文化娱乐、医疗保健等消费支出较快增长的拉动下,前三季度居民人均消费支出同比增长9.2%,增速快于衣着消费支出2.7个百分点。

2居民衣着消费支出占比降幅收窄

2023年,居民衣着消费支出占居民消费支出比重虽有下降,但降幅有所收窄,前三季度,居民衣着消费支出占比为5.4%,较上年同期下降0.1个百分点,降幅较上年收窄0.2个百分点。服务类消费支出占比有所提升,居民交通通信、教育文化娱乐、医疗保健支出占比达到13.3%、10.7%和9.4%,较上年同期分别提高0.2、0.7和0.5个百分点。

3限额以上单位服装零售

实现较快增长

2023年限额以上单位服装商品零售额较上年大幅提升,国家统计局数据显示,2023年前10月,限额以上单位服装类商品零售额实现8143 亿元,同比大幅增长12.3%。

在限额以上单位商品零售中,服装类商品零售额增速最高,快于增速次之的金银珠宝类0.3个百分点,更是快于以刚需消费为主的粮油、食品类7.1个百分点,反映出人们消费升级意愿依然较强,在消费能力、消费条件、消费场景得到改善的情况下,居民升级类需求会随之有效地释放。

4网上“穿”类商品零售增速加快

在网上服装消费模式日益成熟,居民服装消费意愿有所提升的推动下,网上“穿”类商品消费实现加快增长。2023年前10月,网上“穿”类商品零售额同比增长7.6%,增速较2022年加快4.1个百分点。从各月累计增速来看,由于2022年3-5月增速基数较低,网上“穿”类商品零售额累计增速持续提升,在5月份达到14.6%的年内高点。此后,随着增速基数回升,网上“穿”类商品零售额累计增速持续放缓至10月份的7.6%。

5服装消费价格上涨幅度相对较大

服装消费市场整体回暖、实体店品牌服装消费增多、秋冬季服装消费占比提高,使得服装类居民消费价格实现较快上涨。2023年前10月,服装类消费价格同比上涨1%,涨幅高于上年0.4个百分点,高于居民消费价格整体涨幅0.6个百分点。

(内容未完……)

附:本报告全文目录

一、2023年我国服装消费市场运行情况

(一)居民衣着消费支出快速恢复

(二)居民衣着消费支出占比降幅收窄

(三)限额以上单位服装零售实现较快增长

(四)网上“穿”类商品零售增速加快

(五)服装消费价格上涨幅度相对较大

二、2023年全国重点大型零售企业服装销售情况

(一)服装零售额实现较快增长

(二)服装零售量增速由负转正

(三)服装消费均价涨幅较大

(四)女装零售额恢复速度较快

(五)运动服零售量同比大幅增长

(六)男装零售量增长明显改善

(七)羊绒和羊毛衫零售量实现大幅增长

(八)品牌市场集中度持续提升

三、2023年我国服装消费市场运行特点

(一)低增速基数对服装消费增速的作用明显

(二)服装消费更加理性、谨慎

(三)奢侈品消费增速放缓

(四)兼具功能和时尚成为市场主要卖点

(五)多巴胺穿搭成为夏季时尚潮流

四、2024年我国服装消费市场发展趋势展望

(一)服装消费市场将持续扩大

(二)服装品牌将坚持高质量发展

(三)服装市场将以消费者体验为中心

(四)服装品牌将着力塑造核心价值

(五)服装品牌将持续提升服务品质

撰稿:中华全国商业信息中心 殷夏

本文节选自《2023-2024中国服装行业发展报告》,详细介绍可点击报告链接或“阅读原文”。


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